Hur kraftsamlar Skåne för att bli en av Europas bästa
vandringsdestinationer?
Anna Heimersson, Svenska Turistföreningen Annika Borgelin, Event in Skåne
Sofie Norrby, Region Skåne
STF Skåneleden Event in Skåne
Vad gjorde vi 2012?
- STF - Skåneleden - Event in Skåne
Starkt engagemang och samverkan
EURORANDO
10-17 SEPTEMBER 2016
SKÅNE, SWEDEN
Unikt samarbete mellan European Ramblers association, Event in Skåne, Svenska Turistföreningen, Region Skåne, 26 kommuner i
Skåne, Länsstyrelsen, Skånska Landskap och Köpenhamn/Nordssjälland.
Vision
• Evenemanget ska engagera och involvera Skånes kommuner, näringsliv, föreningsliv och invånare och locka såväl svenska som internationella
besökare till Skåne.
• Eurorando skall bli Norra Europas mest attraktiva natur- och kulturevenemang under 2016.
• Evenemanget ska vara en angelägenhet för alla skåningar.
MÅLGRUPP
• Mål 5 000 deltagare
• Ålder +50 år (tidigare år)
• Skåne arbetar för att attrahera en yngre målgrupp (+40)
• 50/50% kvinnor och män
• Natur- & kulturintresserade
• Hållbarhet i fokus
• Älskar vandring
• Spenderar gärna pengar på mat, upplevelser och friluftsutrustning.
• Reser för att uppleva och lära
• Attrahera Européer, svenskar och skåningar
VECKANS PROGRAM
• 09 september
Deltagarna anländer till Skåne
• 10 september
Invigningsceremoni i Helsingborg
• 11-17 september - Dagsvandringar
Tema skog, hav, landskap Olika svårighetsgrader - Kvällsaktiviteter
- Basecamps
Mötesplats, mat och aktiviteter
• 17 september
Avslutningsceremoni i Helsingborg
EURORANDO ERBJUDER
• 83 DAGSVANDRINGAR
• 8 TILLGÄNGLIGHETSANPASSADE VANDRINGAR
• VANDRINGSVÄRDAR & GUIDER
• RESTAURANGLUNCHER eller LUNCHBOXAR
• 40 KORTARE UTFLYKTER &
KVÄLLSAKTIVITETER
• 10 HELDAGSUTFLYKTER
• TRANSPORTER
6 UNIKA PAKET
Pkt 1: Berg möter hav Pkt 2: Skånes Grand Canyon
Pkt 4: Den skånska
vildmarken Pkt 5: Från dåtid till nutid
Pkt 6: Öppna landskap Pkt 3: Hänförande utsikt & djupa skogar
Varför har vi valt att satsa
på Eurorando?
Skåneledens utveckling
• Utredning 2013 kickade igång Skåneledens exportmognadssatsning
• Årlig åtgärdsplan visar vägen
• Upprustning av led; skyltkoncept, kvalitetsstandard, organisationsutveckling, varumärkesplattform,
ungdomssatsning, kulturarvsinventering
-Tillgänglig natur för alla -Tillgång till natur för friluftsliv
-Skyddade områden som resurs för friluftslivet
Före upprustning
Efter upprustning
Svenska Turistföreningen
- Låglandsvandring
- Stärka engagemanget lokalt - Ökat medlemsantal
- E-leder
- Opinion, påverkan och samarbete kring leder
Skåneleden i Europa
Event in Skåne
* ROI
* Sätter Skåne på kartan
* Bättre hälsa åt våra invånare
* Viktigt delmål i
exportmognadsprocessen
* Samarbete över kommungränserna
* Ökar attraktiviteten hos företag &
invånare
Vandringsturism
Produktutvecklingsprocesser Målgruppsanalyser
- Var fjärde utländsk turist till södra Sverige uppger att de vandrat i skog och berg
- Turism är den sektor som växer starkast i Sverige
- 2015 rekordår i Skåne för gästnätter - 700-1400kr/dygn
- Vandring/outdoor är en av de starkaste trenderna
- Produktutveckling krävs samt mer kunskap om utländska vandrares krav
• Eurorando – mer än en vecka i september
-Starkt engagemang och samverkan - Hållbar regional tillväxt och
landsbygdsutveckling
Långsiktiga värden
NÄTVERK
KOMPETENSUTVECKLING NYA PRODUKTER
MARKNADSKANALER PLATTFORMAR
Vandringens år 2016
Lärdomar längs vägen - Kvalitetsarbete +
marknadsföring måste gå hand i hand
- Använd vandringens tvärsektoriella fördelar
- Satsa på kunskapsinhämtning snarare än feeling för att
motivera beslutsfattare - Samarbete mellan
offentligt/privat/föreningsliv.
Alla viktiga i arbetet!
Lite mer lärdomar längs vägen - Avtalsskrivning
- Bra digital plattform/rätt verktyg för aktiva i projektet
- Få med sig beslutsfattare tidigt
- Kommunikation A&O; nyhetsbrev, forum, möten, träffar etc.
Diskutera i grupper:
Hur ser det ut där ni verkar?
Skulle ni kunna göra något liknande?
Vad finns för hinder just nu?
Har ni gjort något för att lyfta vandring i er region ni vill dela med er av?
Stort tack!
Anna.heimersson@stfturist.se Annika.borgelin@skane.se
Sofie.Norrby@skane.se
