Förslag till vidare forskning - 3.2 Brand awareness

3.2 Brand awareness

6.2 Förslag till vidare forskning

Med hänsyn till att denna forskningsstudie bygger på åtta kvalitativa intervjuer, blir det svårt att dra generella slutsatser utifrån studiens resultat. Därav bör framtida forskningsstudier inom området fokuseras på en specifik kategori av kreatörer för att få ett mer övergripande svar angående hur kreatörer med samma profession betraktar varumärkesvärde och skapandet av varumärkesimage. Det beror på att de slutsatser som vi har kommit fram till indikerar på att värde och image både skapas och betraktas väldigt individuellt. I och med det hade det varit intressant att se om kreatörer med samma profession är mer likasinnade i frågorna kring värde och image, samt kan bidra till mer generaliserbara svar. Framtida forskningsstudier bör eventuellt även fokuseras

på nyare sociala medieplattformar, då flertalet respondenter nämnde att de kommer att behöva använda andra sociala kanaler för att stärka sitt värde och image i framtiden.

Referenser

Achrol, R. S. & Kotler, P. (1999). Marketing in the network economy. Journal of

Marketing, 63(Special Issue). p. 146-163. doi: 10.2307/1252108

Achrol, R. S. & Kotler, P. (2011). Frontiers of the marketing paradigm in the third millennium. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(1). p. 35-52. doi: 10.1007/s11747-011-0255-4

Alvehus, J. (2019). Skriva uppsats med kvalitativ metod. 2 uppl. Stockholm: Liber Anselmsson, J., Bondesson, N. V., & Johansson, U. (2014). Brand image and

customers' willingness to pay a price premium for food brands. Journal of Product &

Brand Management, 23(2), p. 3-37

Blomkvist, P., Hallin, A. & Lindell, E. (2018). Metod för företagsekonomer: uppsats

enligt 4-stegsmodellen. Lund: Studentlitteratur

Bivainienė, L., and Šliburytė, L. (2008). The Brand Image As An Element of Brand Equity. Socialiniai tyrimai/Social research, (12)2, p. 22-31.

Bourdieu, P. (1986) The forms of capital. I Richardson, J. (red.) Handbook of Theory

and Research for the Sociology of Education. New York: Greenwood, ss. 241-258. Bourdieu, P. (1997) The Forms of Capital. I Halsey, A. H., Lauder, H, Brown, P., Stuart Wells, A. (red.). Education: Culture, economy, and society. Oxford: Oxford University Press, ss. 47–58.

Broady, D. (1998). Kapitalbegreppet som utbildningssociologiskt verktyg. (Rapport 1998:1) Uppsala: Forskningsgruppen för utbildnings - och kultursociologi.

https://uu.diva-portal.org/smash/get/diva2:328806/FULLTEXT01.pdf

Bourdieu, P. & Passeron, J-C. (red.) (1990). Reproduction in education, society and

culture. 2. ed.. London: SAGE

Bryman, A. & Bell, E. (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 2.uppl. Stockholm: Liber

Bryman, A. & Bell, E. (2017). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 3.uppl. Malmö: Liber

Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing. 6. ed.. Edinburgh: Pearson Education.

Cohen, J. (2004). Para-social Break-up from favorite television characters: The role of attachment styles and relationship intensity. Journal of Social and Personal

Relationships, 21(2), ss. 187–202. doi: 10.1177/0265407504041374

Cunningham, S. & Craig, D. (2019). Social Media Entertainment: The New Intersection

of Hollywood and Silicon Valley. New York: New York University Press

Datta, H., Ailawadi, K. L. & van Heerde, H. J. (2017). How Well Does Consumer-Based Brand Equity Align with Sales-Based Brand Equity and Marketing-Mix Response? Journal of Marketing, 81(3). ss. 1-20.

doi: 10.1509/jm.15.0340

Epstein, E. & Epstein, L. (2014). X vs. Y: A Culture War, a Love Story. New York: Abrams

Esaiasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H., Towns, A. & Wängnerud, L. (2017).

Metodpraktikan: Konsten att studera samhälle, individ och marknad. 5. uppl. Stockholm: Wolters Kluwer

Evans, D., Bratton, S. & McKee, J. (2010). Social Media Marketing. New Jersey: John Wiley & Sons.

Fill, C. (2011). Essentials of marketing communications. England: Pearson Education Fill, C. & Turnbull, S. (2016). Marketing communications. 7. ed.. United Kingdom: Pearson Education

Gardner, B. B., & Levy, S. J. (1955). The product and the brand. Harvard Business

Review, 33(2), p. 33-39

Giles, C. D. (2002). Parasocial Interaction: A Review of the Literature and a Model for Future Research. Media Psychology, 4(3), ss. 279–305

doi:10.1207/S1532785XMEP0403_04

Gillham, B. (2008). Forskningsintervjun: tekniker och genomförande. Lund: Studentlitteratur

Grubb, V. M. (2016). Clash of the generations: Managing the New Workplace Reality. New Jersey: John Wiley & Sons.

Grönroos, C (2015). Service Management och marknadsföring. 3.uppl. Stockholm: Liber

Gummesson, E. (2008) Total relationship marketing. 3.ed.. Oxford: Butterworth-Heinemann

Harlan, M. A., Bruce, C. & Lupton, M. ( 2012). Teen Content Creators: Experiences of Using Information to Learn. Johns Hopkins University Press, 60(3), ss. 569-587. doi:10.1353/lib.2012.0001

Herzog, H. (1963). Behavioral science concepts for analyzing the consumer. I Bliss, P. (red.) Marketing and the Behavioral Sciences. Boston: Allyn and Bacon, Inc, ss. 76-86. Holme, I. M. & Solvang, B. K. (1997). Forskningsmetodik. 2. uppl. Lund:

Studentlitteratur

Horton, D. & Wohl R. R. (1956). Mass Communication and Para-social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance. Psychiatry, 19(3), ss. 215–229.

doi:10.1080/00332747.1956.11023049

Hörnfeldt, L. (2018). Yrke: influencer. Stockholm: Brombergs

Internetstiftelsen. (2019). Antalet användare av sociala medier börjar plana ut.

https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2019/sociala-medier/ [2020-11-20]

Kamakura, W. A. & Russell, G. J. (1991). Measuring Consumer Perceptions of Brand Quality with Scanner Data: Implications for Brand Equity. International Journal of

Research in Marketing, 10(1). ss. 9-22. doi: 10.1016/0167-8116(93)90030-3 Kaveh, M. (2018). Föräldrar ska godkänna barns konton på sociala medier. SVT

Nyheter, 26 Februari.

https://www.svt.se/nyheter/inrikes/foraldrarna-maste-godkanna-barnens-konton-pa-soci ala-medier

Keller, K. (2013). Strategic brand management; building, measurement and managing

Ketonen-Oksi, S., Jussila, Jari J. & Kärkkäinen, H. (2016). Social media based value creation and business models. Industrial management + data systems, 116(8), ss. 1820-1838. doi:10.1108/IMDS-05-2015-0199

Kirk, J & Miller, M.L. (1986). Reliability and validity in qualitative research. Newbury Park, CA: Sage.

Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional

to Digital. New Jersey: John Wiley & Sons.

Kumar, R. (2011). Research methodology : a step-by-step guide for beginners. 3. ed.. London: SAGE Publications

Lassar, W., Mittal, B. & Sharma, A. (1995). Measuring customer-based brand equity.

Journal of Consumer Marketing, 12(4). ss. 11-19. doi: 10.1108/07363769510095270 Lee, J. E. & Watkins, B. (2016). YouTube vloggers' influence on consumer luxury brand perceptions and intentions. Journal of business research, 69(12), ss. 5753-5760. doi:10.1016/j.jbusres.2016.04.171

Leskauskas, D. (2019). Generation Z - everyday (living with an) auxiliary ego.

International Forum of Psychoanalysis, 29(3). ss. 169-174. doi: 10.10.80/0803706X. 2019. 1699665

Lincoln, Y.S. & Guba, E.G. (1985). Naturalistic inquiry. Beverly Hills, CA: Sage

Lindquist, T. M. (2008). Recruiting the millennium generation: the new CPA. The CPA

Journal, 78(8). ss. 56-59

Mannheim, K. & Kecskemeti, P. (red.) (1952). “The Problem of Generations”. Essays

on the Sociology of Knowledge: Collected Works, 5. New York: Routledge. p. 276-322. Martínez-López, F., Anaya-Sánchez, R., Giordano, M. & Lopez-Lopez, D. (2020). Behind influencer marketing: key marketing decisions and their effects on followers´ responses. Journal of Marketing Management, 36(7-8), ss. 579-607.

doi:10.1080/0267257X.2020.1738525

McQuail, D., Blumler, J. G., Brown, J. R. (1972). The television audience: A revised perspective. I McQuail, D. (red.) Sociology of mass communications: selected reading. Harmondsworth: Penguin, ss. 135-165.

Newman, J. W. (1957). Motivation research and marketing management. Norwood: The Plimpton Press

Niebler, V. (2020). ‘Youtubers unite’: collective action by Youtube content creators.

SAGE Journals, 26(2), ss. 223-227. doi:10.1177/1024258920920810

Nyberg, R. & Tidström, A. (2012). Skriv vetenskapliga uppsatser, examensarbeten och

avhandlingar. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur

Olsson, H. & Sörensen, S. (2011). Forskningsprocessen: kvalitativa och kvantitativa

perspektiv. 3. uppl. Stockholm: Liber

Parment, A. (2008). Generation Y: framtidens konsumenter och medarbetare gör entré! Malmö: Liber

Patel, R. & Davidson, B. (2019). Forskningsmetodikens grunder - Att planera,

genomföra och rapportera en undersökning. 5. uppl. Studentlitteratur. Patterson, A. (2012). Social-networkers of the world, unite and take over: A

meta-introspective perspective on the Facebook brand. Journal of Business Research. 65(4), ss. 527-534. doi:10.1016/j.jbusres.2011.02.032

Peters, K., Chen, Y., Kaplan, A. M., Ognibeni, B. & Pauwels, K. (2013). Social Media Metrics - A Framework and Guidelines for Managing Social Media. Journal of

Interactive Marketing, 27(4), ss. 281-298. doi:10.1016/j.intmar.2013.09.007 Possamai, A. (2009). Sociology of Religion for Generations X and Y. Abingdon: Routledge

Riezebos, Rik, Kist, Bast & Kootstra, Gert (2003). Brand management: a theoretical

and practical approach. Harlow: Financial Times Prentice Hall

Rubin, R. B. & McHugh, M. P. (1987). Development of parasocial interaction relationships. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31(3), ss. 279–292

Schmitt, B. (2003). Customer Experience Management. New Jersey: John Wiley & Sons.

Scott, D. (2017). The New Rules of Marketing & PR. 6. ed.. New Jersey: John Wiley & Sons.

Silverman, D. (2017). DOING QUALITATIVE RESEARCH. 4. ed.. Singapore: SAGE Publications

Soto, T. (2008). Methods of Assessing Brand Value. Hamburg: Diplomica Verlag Sterne, J. (2010). Social Media Metrics. New Jersey: John Wiley & Sons

Tuvesson, I. (2005). Hundra år av marknadsföring. Lund: Studentlitteratur.

Vetenskapsrådet. (2018). Etik i forskningen.

https://www.vr.se/uppdrag/etik/etik-i-forskningen.html [2020-12-02]

Zhang, Y. (2015). The Impact of Brand Image on Consumer Behavior: A Literature Review.Open Journal of Business and Management, 58-62.

In document Sociala mediers inverkan på image och värde: En kvalitativ studie på hur kreatörer kan skapa varumärkesvärde och image via sociala medier (Page 63-71)