Reflektion över Kosta Bodas kärnvärden

Följande ord är kärnvärden för Kosta Boda: passionerade, utmanande, kreativa och unika. En del av de tillfrågade tyckte inte alls att dessa ord kunde förknippas med Kosta Boda medan

34

andra höll med om en del av orden. Någon nämner att det kändes som ord som användes i marknadsföringssyfte och att utmanande och kreativa då hörde bäst till. Någon nämnde att de var konstintresserade men tyckte att Kosta Boda synts för dåligt i konstsammanhang på senaste tiden. En annan sa att de hade svårt att skilja Kosta Boda och Orrefors åt, en svarande att de varken ägde eller någon gång hade gett bort någonting från Kosta Boda. En av respondenterna tyckte inte dessa orden passade utan hade hellre sett tradition som ett utav dem.

4

Detta var ett ord som me .2.6.1 Passionerade

r än hälften höll med om att det passade in på Kosta Boda, endast

2.6.2 Utmanande

nappt hälften av respondenterna ansåg utmanande som ett passande ord för Kosta Boda, kte inte alls att det passade. Det gjordes olika kopplingar till ordet

kterna var: "- De försöker tänja på gränserna i sin design och ara utmanande för att inta en position som ett nytänkande företag" och "- Tillåts att ta ut

cirka en fjärdedel tyckte inte att det passade. Det de kopplade ordet passion med var i många fall glasblåsarna och deras hantverk. Respondenterna ansåg att som yrkesman/kvinna var det viktigt att vara passionerad för sitt jobb för att kunna skapa ett bra hantverk och att detta också syntes i många av produkterna. Det finns en tanke och själ i dem och de har en kärlek till just glas. "- Utan passion för det man gör lyckas man inte, passar bra ihop med hur de lyckats bli ett framgångsrikt företag", beskrev en det som. Förutom själva hantverket tyckte många att färgerna och mönstren i produkterna var passionerade och då nämns särskilt Ulrica Hydman-Vallien´s produkter. Vissa tyckte även att resten av personalen på företaget verkade passionerade i sitt arbete.

4.

K

nästan lika många tyc

utmanande, vissa kopplade det till företaget och andra till produkterna. Många tyckte att produkterna kunde vara utmanande i sina mönster och färger, särskilt Ulrica Hydman-Vallien och Bertil Valliens skapelser.

Citat som nämndes runt produ v

svängarna tack vare sitt kända varumärke och dess varumärkeskännedom". Andra ansåg att varorna var enkla och klassiska och att de lätt känner igen en vara från Kosta Boda.

35

EMPIRI

En del tolkade ordet på ett annat sätt och ansåg att företaget inte var särskilt utmanat då det inte direkt hade några konkurrenter och att det var ett mer traditionellt företag än ett som njer på gränserna. Vissa tänkte också på Kosta Bodas överlevnad och dess finansiella

därmed ansåg de att utmanande var ett bra ord. De ckte också att de gjorde detta på ett kreativt sätt och med stor variation. Deras formgivare

n alla respondenter med om. Det var endast ett fåtal om inte ansåg att de var kreativa då de tyckte att de kunde tänka lite mer kreativt efter att ha bbat med glas under så pass många år. En annan respondent hade ingen åsikt angående om

än andra glasföretag eller inte.

någonting som krävdes för att klara av amtida utmaningar. Många respondenter nämnde även Kosta Bodas formgivare som

jort tt de blivit så välkända, deras produkter är väldigt unika och liknar ingen annans" svarade en medan en annan sa "- Utan tvekan! När jag var i Skottland på tjänsteresa talade flera av de vi tä

problem när de hörde ordet utmanande.

Det var ändå många som tyckte att Kosta Boda tänjde på gränserna för hur glas "ska" vara och vad som går att tillverka i glas och

ty

ansågs också som utmanande med deras innovativa produkter som skiljde sig mycket från hur traditionella glasprodukter har sett ut.

4.2.6.3 Kreativa

Att Kosta Boda var kreativa höll nästa s

jo

de var mer kreativa

De som höll med om att Kosta Boda var kreativa tyckte att de ofta kom med nya idéer och att de var kreativa i sina färger, former och produkter. Några av respondenterna tyckte att företaget var nytänkande och att kreativitet var

fr

kreativa och ett exempel var Ulrica Hydman-Vallien med alla hennes motiv, färger och former. Många svarade även att kreativitet var nödvändigt inom konst och att det är viktigt att vara kreativ för att kunna differentiera sig på marknaden. Fantasi var även ett ord som nämndes då Kosta Boda blandar olika smaker med allt från vackra skålar till dödskallar i olika färger. De flesta tyckte att kreativitet var någonting som genomsyrade Kosta Boda.

4.2.6.4 Unika

När respondenterna bads reflektera över ordet "unika" angående Kosta Boda, höll majoriteten med om att det var ett ord som passade in på företaget. "- Tycker att det är vad som har g a

36

mötte om "det svenska berömda glaset". De var saliga och talade om att de önskade att vi

nterna. På grund av att många människor hade glas från osta Boda, och att företaget inte bara gjorde några stycken av varje produkt, var även två

arbetade i fristående butiker som alleri Vackra Ting och Presenten.

har sålt dessa varor i 40 år så namnet är så naturligt för ss", svarade en utav återförsäljarna. De flesta utav dem kände till varumärket redan innan de se för vissa av dem under stora delar av livet kunde åka och besöka glasriket". Det faktum att hantverket var unikt i världen och att ingen produkt därför var den andra lik var orsaker till att Kosta Boda ansågs vara unika. Vissa av respondenterna tyckte att Kosta Bodas varor stack ut från andra glasföremål i butikerna, och att det var lätt att känna igen dem, vilket gjorde att de ansåg företaget och dess varor som unika. En del av respondenterna sa att Kosta Boda var unikt i den lokala konkurrensen och att det var unikt för Sverige, "- Jag tycker att man känner mycket av Sverige i vissa av deras produkter", uttryckte en det som.

Cirka en fjärdedel av respondenterna tyckte inte att unika var ett ord som de förknippade med Kosta Boda. De flesta motiverade detta med att det faktiskt finns många andra glastillverkare och att de inte särskiljde sig alltför mycket från dem. "- Inte direkt. Ittala i Finland ligger nära för mig", svarade en av responde

K

anledningar till att Kosta Boda inte ansågs vara unika. Resterande respondenter hade ingen specifik åsikt angående om Kosta Boda var unika eller inte.