Test av hypotes 3

Faktor Man Kvinna

Medelv. SD Medelv. SD

Atmosfären i arenan 3,67* 1,10 3,29* 1,36

Derby 3,26* 1,29 2,82* 1,44

Veckodag som matchen spelas 2,77 1,41 2,77 1,46 Tidpunkt som matchen spelas 2,48 1,24 2,40 1,31

Biljettpris 2,75* 1,28 3,14* 1,44

Olika biljettyper och paketerbjudanden (exempelvis familjebiljetter)

2,43* 1,22 2,75* 1,45 Parkeringsmöjligheter vid arenan 2,56 1,36 2,68 1,37 Restauranger och kiosker på arenan 2,43 1,19 2,35 1,22 Avstånd till arenan från bostaden 3,02* 1,52 2,47* 1,38

Lagets tabellplacering 2,13 1,19 2,07 1,15

Marknadsföring på sociala medier (exempelvis Instagram)

2,10 1,16 2,04 1,17

Pausunderhållning 2,06 1,04 2,03 1,18

Möjligheter till aktiviteter och underhållning för barn

1,95 1,18 1,88 1,25 Vadslagning/förväntningar på matchens

resultat

1,84 1,01 1,62 0,95 Det är en möjlighet att ha trevligt med

arbetskamrater/kompisar

3,34* 1,25 2,97* 1,27 Det är en möjlighet att ha trevligt med

familjen

3,27 1,29 3,29 1,27

Tabell 14. Tabell med medelvärden och standardavvikelser baserat på kön för de

faktorer som antas kunna påverka beslutet att se en hemmamatch i Skellefteå Kraft Arena.

5.4.7 Test av hypotes 3

Faktor F-värde p-värde

Atmosfären i arenan 16,97 0,000

Derby 5,05 0,000

Veckodag som matchen spelas 11,31 0,000 Tidpunkt som matchen spelas 7,21 0,000

Biljettpris 4,82 0,001

Olika biljettyper och paketerbjudanden (exempelvis familjebiljetter)

4,11 0,003 Parkeringsmöjligheter vid arenan 4,08 0,003 Restauranger och kiosker på arenan 7,48 0,000 Avstånd till arenan från bostaden 3,02 0,018

Lagets tabellplacering 3,74 0,006

Marknadsföring på sociala medier (exempelvis Instagram)

6,09 0,000 Vadslagning/förväntningar på matchens

resultat

5,80 0,000 Det är en möjlighet att ha trevligt med

arbetskamrater/kompisar

13,70 0,000 Det är en möjlighet att ha trevligt med

familjen

51

Tabell 15. F-värde och p-värde för de faktorer som det finns en statistiskt säkerställd

skillnad mellan hur minst två besöksfrekvenser värderar att de påverkar beslutet att se en hemmamatch på denna plats.

För hypotes 3 utfördes ett One-way ANOVA test. Anledningen är för att

undersöka om det finns en skillnad i hur faktorerna värderas baserat på åskådarens besöksfrekvens per säsong och som påverkar att en hemmamatch ses i en arena. I tabell 15 redovisas de faktorer som vi med en 5 % signifikansnivå kan säkerställa att det finns en skillnad mellan hur minst två av besöksfrekvenserna värderar att faktorn påverkar deras beslut av val av plats.

För att veta exakt mellan vilka besöksfrekvenser som det finns en skillnad i värdering utfördes ett Tukey Post-Hoc test. Genom detta kan vi med en 5 % signifikansnivå se att det finns en skillnad mellan aldrig och övriga besöksfrekvenser för hur faktorn

Atmosfären i arenan värderas (p=0,000). För Derby finns en statistiskt säkerställd

skillnad att följande besöksfrekvenser värderat faktorn olika; aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,001), aldrig och 9-12 gånger per säsong (p=0,002) samt aldrig och fler än 12 gånger per säsong (p=0,002). För Veckodag som matchen spelas finns en statistiskt säkerställd skillnad mellan besöksfrekvenserna aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,000), aldrig och 5-8 gånger per säsong (p=0,001), 1-4 gånger per säsong och fler än 12 gånger per säsong (p=0,000) samt 5-8 gånger per säsong och fler än 12 gånger per säsong (p=0,002) värderar denna faktor. För Tidpunkt som matchen spelas kan vi med en 95 % säkerhet se att det finns en skillnad mellan värdering av besöksfrekvenserna; aldrig och 4 gånger per säsong (p=0,000), aldrig och 5-8 gånger per säsong (p=0,013) samt 1-4 gånger per säsong och fler än 12 gånger per säsong (p=0,002).

För Biljettpris kan vi statistiskt säkerställa att det finns en skillnad mellan besöksfrekvenserna värderar faktorn; aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,005) samt aldrig och 5-8 gånger per säsong (p=0,004). För Olika biljetttyper och paketerbjudanden

(exempelvis familjebiljetter) finns statistisk säkerhet mellan att besöksfrekvenserna aldrig

och 1-4 gånger per säsong (p=0,015) samt aldrig och 9-12 gånger per säsong (p=0,020) värderar faktorn . För parkeringsmöjligheter vid arenan kan säkerställa att det finns en skillnad mellan hur följande besöksfrekvenser värderar faktorn; aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,018), aldrig och 9-12 gånger per säsong (p=0,003), aldrig och fler än 12 gånger per säsong (p=0,038). För restauranger och kiosker på arenan finns en skillnad mellan hur följande besöksfrekvenser värderar faktorn; aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,001), aldrig och 5-8 gånger per säsong (p=0,000), aldrig och 9-12 gånger per säsong (p=0,001), aldrig och fler än 12 gånger per säsong (p=0,001). För Avstånd till arenan från

bostaden finns en skillnad mellan besöksfrekvenserna 1-4 gånger per säsong och fler än

12 gånger per säsong värderar faktorn (p=0,011).

För Lagets tabellplacering finns statistisk säkerhet att följande besöksfrekvenser värderar faktorn olika; aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,013) samt aldrig och 9-12 gånger per säsong (p=0,019). Gällande Marknadsföring på sociala medier (exempelvis

Instagram) finns en skillnad mellan hur följande besöksfrekvenser värderar faktorn;

aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,035), aldrig och 5-8 gånger per säsong (p=0,002), aldrig och 9-12 gånger per säsong (p=0,000) samt 9-12 gånger per säsong och fler än 12 gånger per säsong (p=0,031). För Vadslagning/förväntningar på matchens resultat finns en skillnad mellan besöksfrekvenserna aldrig och 1-4 gånger per säsong (p=0,001), aldrig och 9-12 gånger per säsong (p=0,000) samt aldrig och fler än 12 gånger per säsong (p=0,003).

52 För Det är en möjlighet att ha trevligt med arbetskamrater/kompisar finns en statistiskt säkerställd skillnad i värdering mellan aldrig och samtliga besöksfrekvenser (p=0,000). För Det är en möjlighet att ha trevligt med familjen skillnad mellan att aldrig och samtliga övriga besöksfrekvenser (p=0,000).

I tabell 16 som återfinns nedan kommer de statistiskt säkerställda skillnaderna att fetmarkeras och markeras med en *. För att veta exakt mellan vilka grupper som markerats som det finns en skillnad, se ovan. I tabell 16 synliggörs även medelvärde och standardavvikelser baserat på åskådares besöksfrekvens per säsong för de faktorer som antas kunna påverka åskådarens beslut av att se en hemmamatch i Skellefteå Kraft Arena.

Faktorer Aldrig 1-4 gånger 5-8 gånger 9-12 gånger > 12 gånger

Atmosfären i arenan 2,23 (1,47)* 3,57 (1,09)* 4,00 (0,97)* 3,83 (0,88)* 3,77 (1,08)*

Derby 2,25 (1,60)* 3,17 (1,32)* 2,83 (1,09) 3,57 (1,19)* 3,25 (1,35)*

Veckodag som matchen spelas 2,00 (1,55)* 3,23 (1,34)* 3,23 (1,19)* 2,57 (1,12) 2,14 (1,34)*

Tidpunkt som matchen spelas 1,80 (1,26*) 2,78 (1,27)* 2,69 (1,25)* 2,30 (0,97) 2,05 (1,15)*

Biljettpris 2,32 (1,66)* 3,15 (1,37)* 3,40 (1,00)* 3,13 (1,05) 2,67 (1,27) Olika biljettyper och

paketerbjudanden (exempelvis familjebiljetter)

2,05 (1,56)* 2,78 (1,35)* 2,83 (1,09) 3,09 (0,99)* 2,33 (1,28)

Parkeringsmöjligheter vid arenan 1,95 (1,31)* 2,69 (1,35)* 2,74 (1,14) 3,22 (1,47)* 2,72 (1,38)*

Restauranger och kiosker på arenan 1,59 (1,12)* 2,40 (1,20)* 2,86 (1,19)* 2,78 (0,99)* 2,51 (1,12)*

Avstånd till arenan från bostaden 2,64 (1,76) 2,96 (1,48)* 3,00 (1,39) 2,74 (1,25) 2,19 (1,21)*

Lagets tabellplacering 1,61 (1,12)* 2,26 (1,19)* 2,14 (1,06) 2,52 (0,89)* 1,91 (1,18) Marknadsföring på sociala medier

(exempelvis Instagram)

1,52 (0,95)* 2,09 (1,14)* 2,49 (1,17)* 2,74 (1,13)* 1,93 (1,16)*

Pausunderhållning 1,70 (1,13) 2,07 (1,07) 2,31 (1,27) 2,26 (1,01) 2,04 (1,10) Möjligheter till aktiviteter och

underhållning för barn

1,75 (1,24) 1,92 (1,25) 2,06 (1,34) 2,09 (1,08) 1,84 (1,13) Vadslagning/förväntningar på

matchens resultat

1,14 (0,46)* 1,79 (1,03)* 1,71 (0,98) 2,17 (1,11)* 1,84 (0,97)*

Det är en möjlighet att ha trevligt med arbetskamrater/kompisar

1,95 (1,23)* 3,38 (1,17)* 3,26 (1,12)* 3,52 (0,79)* 3,35 (1,26*)

Det är möjlighet att ha trevligt med familjen

1,98 (1,30)* 3,64 (1,11)* 3,66 (0,90)* 3,48 (0,94)* 3,25 (1,25)*

Tabell 16. Tabell med medelvärden och standardavvikelser baserat på besöksfrekvens

per säsong för de faktorer som antas kunna påverka beslutet att se en hemmamatch i Skellefteå Kraft Arena.

53

5.5 Faktorer som påverkar åskådares beslut att se en hemmamatch på

en annan plats via C More

Faktorer Medelv. Median SD

Bidrar till att jag kan se matchen vart jag vill, ökar flexibiliteten

2,84 3 1,39

Det är en möjlighet att ha trevligt med familjen

2,83 3 1,33

Bekvämlighet 2,75 3 1,41

Kostnadsbesparing 2,73 3 1,48

Tidsbesparing 2,65 3 1,44

Avståndet från bostaden till arenan 2,60 2 1,58 Möjlighet att se matchen tillsammans

med arbetskamrater/kompisar

2,52 3 1,34

Veckodag som matchen spelas 2,41 2 1,34 Tillgång till intervjuer,

expertutlåtanden och inslag under periodpauser

2,39 2 1,28

Tidpunkt som matchen spelas 2,25 2 1,28 Tillgång till ett bredare utbud genom

en och samma kanal (C More)

2,17 2 1,27 Motståndarlaget 1,95 2 1,08 Lagets tabellplacering 1,80 1 1,13 Vadslagning/förväntningar på matchens resultat 1,46 1 0,81

Tabell 17. Deskriptiv statistik över faktorer som påverkar åskådares beslut att se en av

Skellefteå AIK:s hemmamatcher på annan plats via C More.

Tabell 17 visar hur respondenterna värderat de 14 faktorer som antas kunna påverka en åskådares beslut att se en hemmamatch på en annan plats via C More. I tabellen redovisas medelvärde, median samt standardavvikelse för samtliga faktorer. Precis som i frågan om vilka faktorer som påverkar åskådarens beslut i en arena har skalan mellan 1-5 använts.

De tre faktorer som fått högst medelvärde är; Bidrar till att jag kan se matchen vart jag

vill, ökar flexibiliteten (2,84), Det är en möjlighet att ha trevligt med familjen (2,83) samt Bekvämlighet (2,75). För de faktorer som antas kunna påverka beslutet att se på en annan

plats via C More ser vi att faktorerna har höga standardavvikelser. Standardavvikelserna varierar från 0,81 till 1,58 vilket visar på att det finns en spridning mellan hur respondenterna värderat de olika faktorerna vilket är en anledning till att nästan alla faktorer har en standardavvikelse på ± 1 som avviker från medelvärdet.

54

5.5.1 Faktorer som påverkar åskådarens beslut att se en hemmamatch på en annan