POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Zuzana Dvořáková

Název bakalářské práce: Marketingová komunikace vybraného podniku v zemích EU Cíl práce: Hlavním cílem bakalářské práce je tvorba návrhů marketingové komunikace pro sportovní kosmetiku.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:

Splnění cíle práce X

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu X

Hloubka provedené analýzy X

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce X Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X Schopnost studenta zpracovat získané podklady X Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce X Formulování vlastních názorů studentem X III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) X

Stylistická úroveň práce X

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací X Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1. Ve své práci jste zpracovala kulturní dimenze podle G. Hofstedeho. Kde vidíte nejvýraznější sociokulturní odlišnosti mezi ČR a Švédskem?

2. Jeden z Vašich návrhů je kampaň prostřednictvím Google Adwords. Vysvětlete postup zadávání kampaně a volbu klíčových slov. Jak lze takovou kampaň hodnotit v Google Analytics? Byla Vámi navrhovaná kampaň uskutečněna?

3. Navrhujete využití newsletterů k marketingové komunikaci, jak byste počítala účinnost tohoto způsobu komunikace? Jaké doporučujete zásady a taktiku při využívání newsletterů?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně

Datum: 13.1. 2018 ………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Bakalářská práce řeší aspekty marketingové komunikace vybraného podniku ve Švédsku. Přestože je práce obsáhlá, je zachována obsahová vyváženost mezi teoretickou a praktickou částí. Teoretická část prezentuje marketingovou komunikaci a tvorbu marketingové kampaně. Praktická část je složena z analytické části a vlastního návrhu kampaně. Vyzdvihl bych provedenou analýza Švédského trhu pomocí PEST analýzy, kde se studentce podařilo zjistit mnoho relevantních informací. To samé lze konstatovat o analýze segmentu, kde bylo zjištěno mnoho potřebných informací.

Na analytickou část navázaly vlastní návrh kampaně, v které byly použity zjištěné informace. Návrh kampaně je logický přehledný a především i reálný. Studentka uplatnila nabyté informace ze studia i s vlastní nadstavbou. Bakalářská práce svým rozsahem i obsahem dosahuje úrovně diplomové práce. Navrhuji jako velmi zdařilou k obhajobě se známkou výborně.