POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
Jméno studenta: Jitka BOŠKOVÁ
Název bakalářské práce: Komunikační strategie podniku v oblasti cestovního ruchu Cíl práce: Navrhnout optimalizaci komunikační strategie Wellness hotelu Babylon v Liberci na základě vyhodnocení jeho současné marketingové komunikace a komunikace konkurence.
Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x Schopnost studenta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x Formulování vlastních názorů studentem x III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x
Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad x Posouzeno s výhradami
Otázky k obhajobě bakalářské práce:
1. Navrhněte kritéria pro výběr influencera hotelu Babylon, případně konkrétní osobu.
2. Konzultovala jste návrhy uvedené v BP s vedením hotelu? Pokud ano, jakým k nim zaujali
postoj? Pokud ne, které z navrhovaných opatření považujete za prioritní s ohledem na současnou pandemickou krizi?
Práci doporučuji k obhajobě.
Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně minus
Datum: 24.5.2021 ………
Podpis vedoucího bakalářské práce
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací Wellness hotelu Babylon v Liberci, v praktické části vyhodnocuje současnou komunikaci vybraného hotelu i jeho konkurence a na základě zjištění navrhuje doplnění marketingové komunikace hotelu. Tím byl cíl bakalářské práce splněn.
V teoretické části bakalářské práce jsou přehledně zpracovány základní pojmy z oblasti cestovního ruchu, marketingu a zejména podrobně jsou definovány a rozčleněny klasické nástroje
marketingové komunikace i její nové formy a nekonvenční přístupy.
Je popsána současná komunikace hotelu Babylon, její cílové skupiny a komunikační nástroje.
Komunikace konkurenčního hotelu je zpracována stejným postupem a poté porovnána s komunikací hotelu Babylon. Autorka zůstává u popisu situace, vyhodnocení situace by mohlo být podpořeno vhodně zvolenými kritérii. Návrh na optimalizaci komunikační strategie vybraného hotelu je propracovaný včetně finančních nároků na jeho realizaci. Návrhy pro zlepšení marketingové komunikace hotelu jsou konkrétní, realizovatelné.
Studentka prokázala schopnost samostatně pracovat, forma a styl práce vyhovuje nárokům kladeným na bakalářskou práci. Práce je přehledná, vhodně byla použita tuzemská odborná literatura, práce se zahraniční literaturou má rezervy.
