Kapitel 5 – Slutsatser
5.4 Avslutningsvis
Utgångspunkten för vår uppsats har varit att analysera och klargöra vad som ligger bakom framgång för artister samt vad som präglar hållbar framgång för dessa. Vi upplever att studien har visat att identiteten och personligheten på de varumärken som artisterna skapar är av stor betydelse för framgången. Vi upplever det därför viktigt att en artist även själv är medveten om varumärkets identitet och vad det står för samt hur det ska utvecklas för att i kommunikationen med marknaden kunna porträttera en sammanhängande och konsekvent bild av sitt varumärke. Vi tror också att för att en artist ska nå framgång så måste den skapa ett varumärke med värderingar som tilltalar människor och som människor kan identifiera sig med.
Vi anser även att uppsatsen visar att det är oerhört viktigt att artister idag på egen hand skapar en hype för att bli intressanta för management, skivbolag, bokningsbolag, media och fans. Därför tycker vi det är väldigt viktigt att artister är bra live och att det är viktigt för artistens framgång och karriär att spela mycket live. Vi anser vidare att uppsatsen visar att artister behöver hjälp för att nå framgång. De behöver hjälp av exempelvis management, skivbolag och bokningsbolag med marknadsföring, planering, koordinering, förhandling med mera. Här tror vi att relationerna som människorna runt artisten besitter spelar en väldigt viktig roll. Vi tror att teamet kan jobba professionellt med att föröka alla effekter av arbetet som artisten själv gör. Vi tycker också att uppsatsen påvisar att framgång har blivit svårare att uppnå, men tycker att möjligheterna är större för den oetablerade artisten.
För att artister ska kunna bibehålla sin framgång till en hållbar karriär så upplever vi att denna studie visar att varumärkets personlighet har en väldigt stor betydelse och att artisten lyckas skapa starka känslomässiga band och relationer till sin publik. En annan sak vi känner är att det i uppsatsen framgår att det är viktigt att artisten fortsätter att utvecklas. Vi anser slutligen att det inte går att applicera produktlivscykeln på artister, även om det går att se vissa likheter.
Vi anser att uppsatsen har framhållit faktorer som är av betydelse för att artister ska kunna nå framgång. Vi anser även att den framhåller faktorer som ligger bakom vad som präglar hållbar framgång för artister. Vi tycker också att den har visat att framgång är ett väldigt subjektivt begrepp som måste sättas i relation till varje individ och varje artist samt deras referensramar och vad de har för mål med sin karriär och sitt artisteri.
KÄLLFÖRTECKNING
LitteraturAaker, David A. (1996), Building Strong Brands, Sydney, Simon & Schuster. Aaker, David A (2002) Building Strong Brands, Chatham, Simon & Schuster
Alsmark, Gunnar (1997) Skjorta eller själ? Kulturella identiteter i tid och rum, Lund,
Studentlitteratur
Alvesson, Mats & Deetz, Stanley (2000) Kritisk samhällsvetenskaplig metod, Lund,
Studentlitteratur
Armstrong, Gary. Kotler, Philip. (2006) Marketing: An Introduction. 8e uppl. New
Jersey: Pearson Prentice Hall.
Bell, Judith (2006) Introduktion till forskningsmetodik, 4e uppl., Lund,
Studentlitteratur AB
Bourdieu, Pierre, 1993, Kultursociologiska texter – I urval av Donald Broady och
Mikael Palme, Brutus Östlings Bokförlag Symposion, Stockholm/Stehag
Bryman, Alan (1997) Kvantitet och kvalitet i samhällsvetenskaplig forskning, Lund,
Studentlitteratur
Bryman, Alan (2002) Samhällsvetenskapliga metoder, Malmö, Liber AB Bryman, Alan & Bell, Emma (2003) Företagsekonomiska forskningsmetoder,
Malmö, Liber AB
Brändström, Sture & Wiklund, Christer (1995) Två musikpedagogiska fält – En
studie om kommunal musikskola och musiklärarutbildning, Umeå universitet, Pedagogiska institutionen
Colbert, François. Bilodeau, Suzanne & Rich, J. Dennis (1994) Marketing Culture
and the Arts, 2nd Ed, Montréal, Chair in Arts Management
Conway Lloyd Morgan (1999) Logos – logo, identity, brand, culture, Crans-Pres-
Celigny, RotoVision SA
Denscombe, Martyn (2004) Forskningens grundregler – Samhällsforskarens handbok
i tio punkter, Lund, Studentlitteratur
Echeverri, Per & Edvardsson, Bo (2002) Marknadsföring i tjänsteekonomin, Lund,
Studentlitteratur
Ehn, Billy & Löfgren, Orvar (2001) Kulturanalyser, 2a uppl., Malmö, Gleerups
Utbildning AB
Grönroos, Christian (1996) Marknadsföring i tjänsteföretag, Malmö, Liber Ekonomi Grönroos, Christian. (2008). Service management och marknadsföring –
kundorienterat ledarskap I tjänstekonkurrensen. Malmö, Liber
Gummesson, Evert (2002) Relationsmarknadsföring: Från 4P till 30R, Malmö, Liber
AB
Gummesson, Evert (2004) Many-to-Many Marketing, Malmö, Liber.
Hansson, Bengt (2004) Perspektiv på kvalitativ metod, i (red) Allwood, Carl Martin,
Perspektiv på kvalitativ metod, Lund, Studentlitteratur AB
Hellevik, Ottar (1980) Forskningsmetode i sosiologi og statsvitenskap, Oslo,
Universitetsforlaget
Holme, Idar Magne & Solvang, Krohn Bernt (1997) Forskningsmetodik – Om
kvalitativa och kvantitativa metoder, Lund, Studentlitteratur
Hultén, Bertil. Broweus, Niklas & Van Dijk, Marcus (2008) Sinnesmarknadsföring,
Malmö, Liber AB
Kapferer, Jean-Noël (2004) The New Strategic Brand Management – Creating and
Kvale, Steinar & Brinkmann, Svend (2009) Den kvalitativa forskningsintervjun,
Lund, Studentlitteratur AB
Lilliestam, Lars (1998) Svensk Rock – musik lyrik historik, Göteborg, Bo Ejeby
Förlag
Lilliestam, Lars (2006) MUSIKLIV, Vad människor gör med musik – och musik gör
med människor, Göteborg, Bo Ejeby Förlag
Lindgren, Ryen (2004).
Mats. Lüthi, Bernhard & Fürth, Thomas (2005) The MeWe Generation, Stockholm, Bookhouse Publishing
Lindstrom, Martin (2003) Brand Child, London, Kogan Page Limited
Lofland, John (1971) Analyzing Social Settings, Belmont, Wadsworth Publications Marconi, Joe (2000) The Brand Marketing Book – creating, managing and extending
the value of your brand, Chicago, NTC Business
Melin, Frans (1999) Varumärkesstrategi – Om konsten att utveckla starka
varumärken, Malmö, Liber Ekonomi.
Normann, Richard (2000) Service Management: ledning och strategi i
tjänsteproduktionen, 4e uppl. Kristianstad: Liber Ekonomi.
Passman, Donald S. (2006), All you need to know about the music business. 6e
upplagan. New York: Free Press.
Patel, Runa & Davidson, Bo (2003) Forskningsmetodikens grunder – Att planera,
genomföra och rapportera en undersökning, Lund, Studentlitteratur
Patton, Michael Quinn (1990) Qualitative Evaluation and Research Methods, 2a
uppl., Newbury Park, Sage Publications Inc
Peter, J. Paul & Olson, Jerry C. (1994) Understanding Consumer Behavior, Boston,
Irwin
Phill, Chris (2006) Simply Marketing Communications, Harlow Exess, Pearson
Education Limited
Repstad, Pål (2007) Närhet och distans – Kvalitativa metoder i samhällsvetenskap,
Oslo, Universitetsforlaget
Ruane, Janet M (2006) A och O i samhällsvetenskaplig forskning, Lund,
Studentlitteratur
Ryen, Anne (2004) Kvalitativ intervju, Malmö, Liber
Sjöholm, Carina (1997) Rörelse och frigörelse: i Alsmark, Gunnar, Skjorta eller själ?
Kulturella identiteter i tid och rum, Lund, Studentlitteratur
Solomon, Michael. Bamossy, Hary. Askegaard, Søren. Hogg, Margaret K. (2006).
Consumer Behaviour – A European Perspective. 3 uppl. New Jersey: Prentice Hall.
Svenning, Conny (2003) Metodboken, 5e uppl., Eslöv, Lorentz Förlag
Svensson, Birgitta (1997) Livstid: i Alsmark, Gunnar, Skjorta eller själ? Kulturella
identiteter i tid och rum, Lund, Studentlitteratur
Thornton, Sarah (1996) Club Cultures – Music, Media and Subcultural Capital,
Middeltown, Wesleyan University Press
Turban, Efraim. King, David. Lee, Jae K. Warkentin, Merrill & Chung H. Michael
(2002) Electronic Commerce 2002 – A Manageral Perspective, New Jersey, Prentice Hall
Uggla, Henrik (2006) Positionering – Teori, trend & strategi, Malmö, Liber. Wacholtz, Larry E (1996) Star Tracks – Principles for success in the music and
entertainment business, Nashville, Thumbs Up Publishing
Wheeler, Alina (2006) Designing Brand Identity – A Complete Guide to Creating,
Building, and Maintaining Strong Brands, 2a uppl., Hoboken, New Jersey, John Wiley & Sons Inc.
Widerberg, Karin (2002) Kvalitativ forskning i praktiken, Lund, Studentlitteratur
Artiklar
Adegoke, Yinka (2006) New rock stars use Web videos to win fans, Yahoo News!,
2006-08-26
Anderson, Eric (2007) Brand Basics - Create a brand that ensures your long-term
success, Dealernews, Vol. 43, Nr. 1, sid. 32
Bucklin, Louis P. & Sengupta, Sanjit (1993) Organizing successful co-marketing
alliances, Journal of Marketing, Vol 57, s. 32-66.
Clancy, Kevin J. & Krieg, Peter C. (2004) Product Life Cycle: A Dangerous Idea,
Brandweek, Vol. 45, No 9, s. 26-27
Cobo, Laila (2007) Success Without Sales, Billboard, Vol. 119, Nr. 15
Eigler, P & Langeard, E (1975) Une approache nouvelle du marketing des services,
Revenue Française de Gestion.
Holahan, Catherine (2008) Record Labels and MySpace Cut a Deal, Business Week,
Nr. 4079, sid. 32-33
Howard, Darcey M (2006) Personal Branding Through Appearance, Office Pro, Vol.
66, Nr. 6, s. 9
Johnson, Celia (2009) In Tune: Brands and Bands, B&T Magazine, Vol. 59, Nr.
2684, sid. 24-26, 3p,
Leiser, Silvia. Lakshmi, Goel & Elham, Mousavidin (2008) Exploring the dynamics
of blog communities: the case of MetaFilter, Information Systems Journal, Vol. 19, Nr. 1, sid. 55-81
Levitt, Theodore (1965) EXPLOIT the Product Life Cycle, Harvard Business Review,
Vol. 43, Nr. 6, Sid. 81-95
Netherby, Jennifer (2008) Social Circles, Billboard, Vol. 120, Nr. 14, Sid. 5
Sergius Koku, Paul (1995) On bizarreness in the entertainment industry, Journal of
Services Marketing, Vol. 9 No. 4 1995, s. 19-30
Tibben-Lembke, Ronald (2002) Life after death: reverse logistics and the product
life cycle, International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, Vol. 32, No. 3, s. 223-244
Tice, Carol (2007) What's in a Name?, Entrepreneur, Vol. 30, Nr. 8, sid. 21-22
Uggla, H. (2004) The brand association base: A conceptual model for strategically leveraging partner brand equity, The Journal of Brand Management, Vol. 12, No 2, s.103-123.
Urde, Mats. (1999) Brand Orientation: A Mindset for Building Brands into Strategic
Resources, Journal of Marketing Management, Vol. 15, Issue 1-3, s. 117-133
Övriga källor
Brändström, Sture & Wiklund, Christer (1995) Två musikpedagogiska fält – En
studie om kommunal musikskola och musiklärarutbildning, Umeå universitet, Pedagogiska institutionen
Intervjuer
Roger Andersson, Suicide Records, 2009-04-16 Gillis Bengtsson, SwingKids, 2009-04-17
Jonas Bjälesjö, Etnolog och forskare, 2009-04-28 Mattias Hjortsberg, Live Nation, 2009-04-17 Åsa Johnsen, Rockparty, 2009-04-28
Petri Lundén, Hagenburg, 2009-05-06
Internet
Expressen (2007) Vilken nätsuccé!, http://www.expressen.se/noje/1.614567/1.614567 IFPI (2005) http://www.ifpi.org/content/section_news/20050802.html
Hämtad: 2009-05-30
José Gonzalez, http://www.jose-gonzalez.com/inournature.html Hämtad: 2009-05-20