Förslag till vidare forskning

Ytterligare forskning inom området skulle just kunna vara att intervjua olika sponsorföretag som sponsrar friidrottare. Att höra med dem om hur mycket inverkan de upplever att

sponsorerna har i medierna och hur sponsorernas syn på relationen mellan medier och sponsorer ser ut. Även att ha intervjuer med aktiva friidrottare och höra om de tycker att medierna eller sponsorerna är de som styr medieinnehållet. Där kan forskningen även handla om hur mycket insyn friidrottarna själva upplever att de har i artiklarna och om de upplever att beskrivningarna från medierna är rättvisa.

Ett annat förslag till vidare forskning skulle vara att göra en kvantitativ studie där man undersöker hur och i vilken grad sponsorer är involverade i medieinnehållet som handlar om idrott. Om de till exempel har företagets namn i texten eller om de har ett anonymt namn för sponsorn, men även om det finns andra aspekter som kan vara fördelaktiga för sponsorerna.

Då går det att forska på hur dessa aspekter ser ut i exempelvis de olika kommersiella

medierna jämfört med public servicemedierna. Att leta igenom innehållet mellan 1991-2021 och se hur sponsorernas inverkan i texterna har förändrats det senaste 30 åren. Även begränsa innehållet till specifika friidrottare där fyra har mer sponsorer medan de fyra andra har

43

mindre sponsorer. Det blir lättare att se hur mycket inflytande medierna egentligen har i medieinnehållet genom att få siffror över hur sponsorers inflytande i medierna ser ut.

Det går förstås att forska i det här området även på andra sätt, då den existerande forskningen inom området var minimal. Det är dock de här förslagen vi föreslår i nuläget.

44

Referenslista

Badenhausen, K. (2020). Michael Jordan Has Made Over $1 Billion From Nike — The Biggest

Endorsement Bargain In Sports. Forbes (online), 3 maj.

https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2020/05/03/michael-jordans-1-billion-nike-endorsement-is-the-biggest-bargain-in-sports/?sh=190bb2596136). [2021-11-29].

BBC (2021). Elite sport, the media and sponsors. https://www.bbc.co.uk/bitesize/guides/zsx7tyc/revision/1

(2021-11-22].

Boyd, A. (1994). Broadcast journalism : techniques of radio and TV news. Oxford: Focal Press.

Boyle, R. (2006). Sport Journalism: Context and Issues. London: Sage. s. 60, 81.

Brinkman, S. & Kvale, S. (2014). Den kvalitativa forskningsintervjun. 3 uppl. Lund: Studentlitteratur. s. 19,

98, 108, 144-145, 170-171, 227.

Dahlen, P. (2008), Sport och Medier. 2 uppl. Kristiansand: IJ-forlaget. s.62, s. 257, s. 499-520.

Duncan, S. (2020). The Digital World Of Sports. London: ANTHEM PRESS.

Ekström, M,. & Larsson, L. (2019). Kvalitativa Intervjuer,. I Ekström, M och Johansson, B. (red.) Metoder i

medie- och kommunikationsvetenskap, 3 uppl. Lund: Studentlitteratur. S. 101, 119.

Enbom, J., & Karlsson, E. (2019). Sportjournalistik,. I Karlsson, M & Strömbäck, J. (red.) Handbok i

Journalistikforskning. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur AB, s. 208.

Frandzen, K. (2016). Sports organizations in a new wave of mediatization. Aarhus: Department of media

and journalism studies Aarhus University.

Fyrberg, A,. & Söderman, S (2009). Varumärkets betydelse inom idrottsrörelsen _ ett sponsorperspektiv.

https://www.rf.se/globalassets/riksidrottsforbundet/nya-dokument/forskning-fou/idrottens-

finansiering/fou2009_3-varumarkets-betydelse-inom-idrottsrorelsen---ett-sponsorperspektiv.pdf?w=900&h=700. Stockholm: Svenska Riksidrottsförbundet. [2021-12-07].

Hjarvard, S. (2014). Mediatization: conceptualizing cultural and social change. Matrizes, 8(1), s 48.

Galtung, J. and Ruge, M.H. (1965). The Structure of Foreign News. Journal of Peace Research, 2(1), s .64–

90.

Kvarnström, J. (2019). Klart: Diskusen kastas ut ur Diamond League, SVT Sport, 6 november.

https://www.svt.se/sport/friidrott/klart-diskusen-kastas-ut-ur-diamond-league [2021-11-26].

45

Larsson, Larsåke (2005). Opinionsmakarna. En studie om PR-konsulter, journalistik och demokrati.

Malmö: Holmbergs.

Lundh, O. (2020). Landslaget enligt Lundh. Norhaven: Bazar, s. 37.

Myndigheten för press, radio och tv.

https://www.mprt.se/regelverk/Sa-regleras-radio-och-tv-sandningar/innehallsregler-for-radio-och-tv/. [2021-12-9].

Petersson, Olof (2014). Opinionsbildning. Danmark: Eurographic Danmark A/S.

Powel, H. (2013). Promotional Culture & Convergence. New York: Routledge.

Shehata, A. (2019). Journalistikens dagordningar och gestaltningar, i Karlsson, M & Strömbäck, J. (red.)

Handbok i Journalistikforskning. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur AB, s. 338-347.

Sherwood, M,. Nicholson, M,. & Marjonbanks, T,. (2017). Access, agenda building and information

subsidies: Media relations in professional sport. International Review For The Sociology Of Sport 52(8), s.

992-1007.

Sherwood, M,. Nicholson, M,. & Marjobanks, T,. (2016). Controlling the Message and the Medium?.

Digital Journalism 5(5), s. 513.531.

Shulz, W. (2004). Reconstructing mediatization as an analytical concept. Nuernberg: European Journal of

Communication. s. 87-101.

Skey, M., Stone, C., Jenzen, O,. & Mangan, A. (2017) Mediatization and Sport: A Bottom-Up Perspective.

London: Sage.

Sport och Affärer (2021) Sponsringsläget i förbunden 2021.

https://www.sportaffarer.se/?sida=sponsringslaget [2021-11-22].

Strömbäck, J (2019). Journalistikens Nyhetsurval och Nyhetsvärderingar,. I Karlsson, M & Strömbäck, J.

(red.) Handbok i Journalistikforskning. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur AB, s. 171-183.

Wennerholm, M. (2020). Nya regeln i Diskus: “Alla är emot det här”. Aftonbladet, 4 december.

https://www.aftonbladet.se/sportbladet/a/1Bv5GG/nya-regeln-i-diskus-alla-ar-emot-det-har [2021-11-26].

Wennerholm, M. (2021). Skilda världar för svenska världsstjärnorna. Aftonbladet, 4 juli.

https://www.aftonbladet.se/sportbladet/a/Bl7j89/skilda-varldar-for-svenska-varldsstjarnorna [2021-11-24].

Wennerholm, M (2021). Ståhl utan guldbonus: “Måste anpassa oss”. Aftonbladet, 31 juli.

https://www.aftonbladet.se/sportbladet/a/RyAGrW/stahl-utan-guldbonus-maste-anpassa-oss [2021-11-24].

Wernick, A. (1991). Promotional Culture: Advertising, Ideology and Symbolic Expression. London: Sage,

s. 8.

46

Bilagor

Intervjuförfrågan:

Hej (Journalistsens namn)!

Vi är två studenter från Södertörns högskola som skriver vår C-uppsats inom

sportjournalistik. Vi undersöker sponsorers inflytande i media och förhållandet mellan dessa - med fokus på friidrott. Tanken är att intervjua några sportjournalister och förhoppningsvis några sponsorer för att ta reda på det.

Hade du haft tid och möjlighet att ställa upp på en intervju? Vi tar det när det passar dig och vi kommer inte dröja så länge. Självklart är du anonym om du vill vara det och vi svarar gärna på de frågor du har kring vårt arbete.

Tack på förhand!

Intervjuguide:

Innan vi börjar intervjun kan du kanske berätta kort om dig själv, samt vad du heter och hur gammal du är

● Hur går du tillväga för att rapportera om friidrottare - och vilka möjligheter och hinder har du stött på kring rapporteringen?

● Hur får du kontakt med stora friidrottsstjärnor som har stora sponsorkontrakt?

Ge ett exempel på hur det kan gå till.

● Hur ofta upplever du att mindre sponsrade friidrottare syns i medierna?

47

● Vilka friidrottsgrenar brukar du/(“din tidning”) rapportera om? Och vilka brukar du utesluta?

● Om du utesluter en friidrottsgren ur rapporteringen, vad kan det bero på?

● Hur tänker du kring friidrottares sponsorsituation innan du skriver om personen?

● Är du mer intresserad av att skriva om friidrottare ifall de har mer sponsorer? I så fall, varför?

● Vilken roll upplever du att sponsorerna har i nyhetsrapporteringen?

● Hur upplever du att relationen mellan sponsorer och medier ändrats över tid?

● Hur upplever du att din relation till sponsorer ser ut i det professionella arbetet i dagsläget?

● Kan du berätta om din erfarenhet som sportjournalist och hur den påverkats av sponsorer?

● I vilken utsträckning påverkas innehållet du skapar av sponsorer?

● Hur har sponsorer påverkat din tillgång till stora friidrottsstjärnor?

● Hur ofta kan du skriva artiklar med friidrottare som har noll eller en sponsor alternativt endast lokala sponsorer?