Tillgången

Vi hörde med journalisterna om hur de brukar gå tillväga för att få tag i friidrottare. Där var alla journalister överens om att friidrottare är ganska lättillgängliga och enkla att få tag i.

Friidrotten är ju en ganska snäll iallafall i svenskt perspektiv ganska mediavänlig och oftast inte så svårt att nå friidrottarna rätt många kan man fråga på tävlingarna om man kan få deras nummer eller gå via pressansvariga för att få tag på dem. - Nils

Samtliga journalisterna vi har intervjuat bekräftar att det oftast går att ringa till friidrottarna direkt för intervju. Alla nämner dock att de ibland kan behöva gå igenom pressansvariga, tränare eller friidrottarens agent ifall de inte får tag i den tänkta intervjupersonen.

Svenska friidrottare är inte svåra att få tag på, som kanske vissa andra stora internationella stjärnor. Det fungerar ofta så att antingen kontaktar du friidrottarens manager och ber om kontakt eller så kan man också gå genom friidrottsförbundet som har en pressavdelning eller presschef som har telefonnummer till alla de aktiva - Malte

I flera av intervjuerna nämnde journalisterna Armand Duplantis som ett typiskt exempel på en friidrottare där de ibland behöver kontakta hans agent för att få tag i honom.

Enda som är en kamp med att få tag på är egentligen Duplantis. Samtidigt så är det på den nivån att jag har ju följt honom så mycket att jag fortfarande kan dra ett sms till honom och fråga “har du sett det här” när de höll på att flytta OS till exempel. Bara det snabba lilla kan han

25

fortfarande ställa upp på, även fast han är väldigt busy. Men det är svårare med stora långa saker, som nåt stort jobb inför ett mästerskap. Då går man via deras agenter - Charlie

Det finns även andra möjligheter till att få tag på storstjärnorna till en exklusiv intervju. De intervjuade journalisterna nämner att det vid olika tillfällen anordnas event eller

presskonferenser anordnade av företagen. Journalisterna brukade oftast inte gå på dem eventen, men det kunde hända vid behov. En orsak till att de kunde gå på sponsrade

tillställningar berodde på att det var deras enda möjlighet till att få intervjua en internationell storstjärnorna.

När Usain Bolt var aktiv var det inte jättelätt att få en sit-down med honom. Han var sponsrad av Puma om jag inte minns fel. Om de hade ett event med honom så åkte man på den

presskonferensen för att få 5 minuter med honom som man inte hade fått annars. - Adrian

Från intervjuerna framgår det dock att sponsorevent med friidrottare framför medierna är vanligare i andra sporter som exempelvis fotboll och hockey än vad det är i friidrotten. En av journalisterna nämnde att sponsorerna ibland inte ens skickar ut information till medierna när event med friidrottsstjärnor ska äga rum.

Det är ganska få sponsorevent som de ens bjuder in oss till att lyssna på, vilket jag då nästan kan tycka är dumt. Där skulle de eventuellt kunna få exponering per automatik, men det får man ofta leta upp själv. Att såhär ”oj nu sitter Armand Duplantis här och snackar - han kanske säger någonting intressant”. Då får man själv leta upp det här obskyra Red Bull eventet på deras sajt. Jag skulle säga att det spelar ganska liten roll för mig, väldigt liten roll i hur jag rapporterar kring friidrott. - Nils

Journalisterna berättade att deras deltagande på eventen inte gjorde så att företagen kunde styra innehållet med en egen vinkel. Nils berättade dock att sponsorevent kunde påverka på ett annat sätt, sponsorerna vill ha de större friidrottsstjärnorna till sina sponsorevent. Det leder till att friidrottare som Duplantis får ett mer fullspäckat schema.

26

Däremot det jag skulle kunna tänka mig att dem som har mycket sponsorevents har mindre tid att göra traditionella intervjuer. Men jag kan inte säga att jag har drabbats av det särskilt mycket. På tävlingar är ju då man får prata med alla, oavsett sponsorgrad. - Nils

En av journalisterna som jobbar på SVT var även inne på samma spår som Nils, men mer utifrån ett globalt perspektiv.

Det kan ta väldigt lång tid när vi ska åka iväg och träffa större stjärnor internationellt. De väger ju också förstås hur stor exponering vår aktive får nu i jämförelse med om de skulle visas i tysk tv eller i japansk tv. Det är klart att de har koll på oss och vet att om vi får en miljon tittare på det här är det värt att släppa den här aktiva till en liten kanal som SVT. Om man ser till globalt perspektiv kanske det blir skillnad. Då kanske man hamnar mitt på listan eventuellt. Jag vet ju inte hur det ser ut, men det är ju känslan ibland att det är ju inte alldeles lätt att få tag på dem allra bästa internationella stjärnorna - Björn

När det är svårt att få tag i vissa av friidrottarna beror det ofta på att sponsorerna kräver friidrottsstjärnornas tid till eget material. De journalister som arbetat inom branschen under en längre tid nämnde att det kunde vara vanligare att journalisterna gick genom sponsorerna förr.

Om du ska göra nåt exklusivt, då behöver du kanske ta dig genom sponsorer. Men allt det där håller på att plattas ut för att sociala medier är en egen nyhetskanal. Allting är inte så exklusivt längre för att det finns så många kanaler. - Milly

Några av journalisterna hade precis som Milly en tanke kring att det kunde handla om medieutvecklingen - att sponsorerna nuförtiden kanske hellre gör sitt eget material via

sponsorernas digitala kanaler, än att gå via de traditionella medierna. Många av journalisterna nämnde att det inte skulle vara så förvånade om det visade sig att det förekom intervjuer från sponsorkontakter bland de mindre erfarna journalisterna.

27

Det har inte påverkat, men det är klart att det är en väg att gå. Skulle det vara så att man inte får fatt i någon genom de vägar jag rabblat innan så är det också en väg att gå, att söka person via sponsorföretag. Upplever inte att det är något vi gör speciellt ofta, men man låter ju inte ett företag villkora med oss. - Pontus

Alla journalisterna sa som Pontus - att tillgången via sponsorer inte var någon strategi som de hade använt sig av i deras rapportering kring friidrott. Det är inte sponsorerna som

journalisterna vill åt utan det är friidrottsstjärnorna som ska synas i sändningar eller artiklar.

De mer erfarna journalisterna nämner att de skapat ett bra kontaktnät och relation till friidrottarna, vilket gjort det enklare att höra av sig till stjärnorna.

Det är mer lättarbetat ju längre du jobbat som sportjournalist, att du är etablerat namn i branschen och att de känner till dig. Sen beror det på vilken plattform det publiceras i - om det är en Sportspegel förfrågan, då vet de att det också finns ett stort värde för dem att synas på SVT inför en halv miljon tittare. Som exempel, Duplantis sållar ibland sina förfrågningar och är rädd om sin tid. Där kanske det inte går att be honom ställa upp på en enkätfråga för sociala medier, utan där kanske det behöver vara en större dignitet för att få en chans att få honom. - Milly