Hur Influencer Marketing uppfattas

Sara är den enda intervjupersonen som ställer sig positiv till både influencers och Influencer Marketing. Hon förklarar att hon har vuxit upp med att influencers och Influencer Marketing är en del av hennes vardag samt att hon trycker att det är intressant att fenomenet har blivit så pass stort som det är idag. Vidare förklarar hon att hon blir inspirerad av och ser upp till influencers. Även om Tova och Maja håller med Sara, är de mer positiva till influencers än vad de är till Influencer Marketing. På frågan hur de skulle beskriva influencers svarar exempelvis Tova att ”Margaux Dietz – hon är en influencer för mig. Hon är någon man kan se upp till, vilket är en influencer för mig.” Influencern Margaux Dietz är även en av de influencers som återfinns som en av de mest omnämnda i enkätstudien. På frågan hur Tova skulle beskriva Influencer Marketing, svarar hon däremot att det är någonting som hon ”hatar”, eftersom att hon inte upplever att det är pålitligt. Maja menar att Influencer Marketing kan vara positivt eftersom företag och influencers kan tjäna pengar, medan konsumenter kan få skräddarsydda rekommendationer, men att det även kan vara negativt för konsumenter om de inte vet att det rör sig om reklam, då de kan känna sig lurade.

Medan Tova, Maja och Ella har en mer positiv uppfattning av influencers än vad de har av Influencer Marketing, har Olle och Theo en mer positiv bild av Influencer Marketing än vad de har av influencers. De förklarar att de tycker att det är bra att människor själva kan välja vilka influencers de ska följa och på så sätt vilken reklam de ska ta del av samt få erbjudanden av. Olle förklarar att han tycker att Influencer Marketing är smart, men att han har svårt för individer som ger sig själva titeln influencer, eftersom att han upplever att de benämner sig själva som personer som påverkar

44

andra individer, vilket han menar alla människor gör och inte bara vissa personer. Emellertid förklarar Theo att han anser att trovärdigheten hos influencers varierar.

”Jag tycker att man ska vara känd för att man har en talang. På tal om att

Carolina Gynning satt i Talang-juryn; att vara med i en dokusåpa är inte en talang. David Batra kan absolut bedöma någon som är rolig, han har jättestor talang, och Alexander Bard kan absolut bedöma någon som kan sjunga, han har också jättestor talang. Men vad ska Carolina Gynning bedöma då?” Theo, 2018

Olle och Theo anser dessutom att Influencer Marketing går till en överdrift ibland. De förklarar att de reagerar på att flera influencers börjar göra reklam för produkter som inte passar deras personliga varumärken. Exempelvis nämner Theo ett samarbete mellan artisten Lady Gaga och klädföretaget Björn Borg. ”Det känns inte som att hon är så mycket för Björn Borg. Alltså, hon bär ju köttklänningar, telefonhattar och såpbubbleklänningar i vanliga fall.” kommenterar Theo om samarbetet. Även Charlie, Hedda och Klara anser att många influencers börjar göra reklam för saker som inte passar deras personliga varumärken. Charlie och Hedda diskuterar att influencers ”säljer sig själva”, medan Klara diskuterar att företag inte verkar använda sig av något noggrant urval av sina varumärkesambassadörer. Denna situation är alltså något som totalt hälften av alla intervjupersoner vittnar om att de reagerar på.

Emellertid ställer sig Charlie och Klara negativa till både influencers och Influencer Marketing, då de förklarar att de är trötta på den ”perfekta värld” som målas upp genom influencers och Influencer Marketing. Vidare förklarar Charlie, precis som Theo, att han tycker att influencers är talanglösa personer och att de följaktligen är offentliga för ingenting. Charlie klargör att han har avföljt flera Instagram-profiler för att de har börjat med Influencer Marketing. På frågan hur han hade ställt sig till att en vän respektive ett företag börjar med Influencer Marketing, svarar han att han skulle fråga sig ”vad fan” vännen håller på med, men att i princip alla företag håller på med Influencer Marketing, och att han följaktligen inte kan tappa respekten för alla företag.

Medan Sara tycker att det är intressant att fenomenet har blivit så pass stort som det är idag, förstår inte Klara hur det kan ha blivit det. Klara säger att hon stör sig på att vem som helst kan bli influencer, och att människor följaktligen får tips och råd från personer som ”tror sig vara affärspersoner” när hon själv har studerat ekonomi i fyra år. Klara klargör dock att hon inte saknar respekt för alla influencers, utan att hon ändå ställer sig mer positiv till de influencers som lyckats bygga upp karriärer vid sidan av sina roller som influencers. När intervjupersonerna som hade en negativ uppfattning av Influencer Marketing fick frågan

45

vad de tyckte om de topp tio största influencerna på Instagram utifrån enkätens resultat, visade det sig att samtliga delade Klaras syn och talade tillika gott om de influencers med framgångsrika karriärer utöver sina roller som influencers, samt talade kritiskt om de influencers som inte hade karriärer utöver sina roller som influencers alternativt hade haft en ”enklare och snabbare väg till sina kändisskap”, exempelvis med hjälp av sina föräldrar.

Hedda ställer sig likaså negativ till både influencers och Influencer Marketing, men främst för att hon irriteras av att influencers ofta är en homogen grupp individer. Hon förklarar att om hon skulle rada upp 10 bilder på 10 influencers, och sedermera hålla för deras ansikten, skulle hon inte kunna avgöra vilken influencer som är vilken individ, då hon anser att de ser likadana ut allihop. Hon uttrycker att influencers inte sticker ut på något sätt, utan att de bara lever ett liv som många människor drömmer om, speciellt unga människor. Då influencers inte är något som tilltalar henne, förklarar hon att Influencer Marketing därför inte heller är något som tilltalar henne.

Emellertid ställer sig Ella negativ till de influencers som hon inte följer, men positiv till de influencers som hon följer. Hon klargör att hon har avföljt många profiler för att hon inte upplever att de skildrar något verkligt liv, utan att de istället skildrar ett ”jetsetliv”. Hon förklarar att hon vet att influencers enbart får produkter för att visa upp dem, men att hon ändå inte förstår hur de kan ha råd med allt, så som nya bilar, hus och resor, vilket hon stör sig på då känner att det ”blir för mycket”. De influencers hon fortfarande följer förklarar hon att hon upplever är genuina, eftersom att de inte har samarbeten för att få en mängd produkter och bli kända, utan för att de tycker om produkterna och bryr sig om sina följare på riktigt. Inledningsvis nämner Ella att hon inte blir påverkad av Influencer Marketing, men nämner sedan att hon har sett ett klädesplagg på en influencer hon följer på Instagram som hon ska köpa efter intervjun. Hon diskuterar att hon vill se hur klädesplagg ser ut på andra människor innan hon köper dem själv, vilket hon kan göra via influencers. Vidare berättar hon att hon är öppen till att följa nya influencers än de hon redan följer ifall de har inspirerande Instagram-konton.

En intervjuperson som sticker ut från mängden är Emil, som är den enda intervjupersonen som ställer sig neutral till både influencers och Influencer Marketing. Han förklarar att han vissa gånger tycker att Influencer Marketing är underhållande, medan han andra gånger anser att det är störande. Han förklarar att hans skiftande uppfattning av Influencer Marketing både beror på influencern och produkterna som marknadsförs. Han klargör att han inte ifrågasätter huruvida influencers är trovärdiga källor, utan att han snarare är skeptisk till vad andra människor säger i allmänhet, och i synnerhet när de försöker sälja något. Emil är dessutom den enda intervjupersonen som inte uppfattar att människor,

46

generellt sett, blir påverkade av Influencer Marketing. Emil berättar att han tror att människor får tips och råd via influencers gällande vilka olika varumärken det finns på marknaden, men att den stora massan inte fattar några köpbeslut baserat på vad influencers säger. Olle, bland andra, håller däremot inte med Emil, och diskuterar hur han ställer sig negativ till den påverkan han känner att influencers har på människor.

”Jag tror att influencers generellt sett har en stor påverkan på folk. Titta

bara på det faktum att det idag finns gymnasieskolor som erbjuder influencerutbildningar. Min mamma jobbar på en förskola och där säger barnen, som bara är fem år, att de vill bli influencers. Det har blivit ett yrke. Influencers lever ett exklusivt liv och de får pengar för att de tar bilder på produkter, mer eller mindre. Det gör att det finns många människor som vill nå dit – att åka på fina resor, ta fina bilder och bara gå runt och inte göra någonting.” Olle, 2018

Klara förklarar att hon uppfattar att människor, generellt sett, blir påverkade av Influencer Marketing för att marknadskommunikationen ofta kommer med något erbjudande som leder till många spontana köp. Sara diskuterar vidare att hon uppfattar att yngre människor, generellt sett, verkar bli mer påverkade av Influencer Marketing än vad äldre människor blir. Sara säger att yngre människor, däribland hon själv, är uppväxta med influencers, och att influencers är individer som de ser upp till och vill vara som. Vidare säger Sara att alla människor behöver ha någon att se upp till. Emellertid diskuterar bland andra Charlie att han uppfattar att kvinnor, generellt sett, verkar bli mer påverkade av Influencer Marketing än vad män blir. Charlie menar att insatta människor påverkas mer än de som inte är det. Vidare menar Charlie att kvinnor är mer insatta i mode än vad män är. Charlie säger att han tror att kvinnor har ett större intresse för utseende än vad män har, även om han upplever att intresset börjar växa hos män. Han upplever också att allt handlar om utseende på sociala medier, vilket han menar gör den världen till en kvinnlig domän. Tillika nämner Theo att ”Min tjej kom hem med något torrschampo som luktade kolasås häromdagen. Någonstans har hon ju sett det. Antagligen via en influencer.”