Efterfrågan

I nedanstående huvudteman ges en sammanfattande bild av vad respondenterna efterfrågar för att att konsumera och använda el hållbart. Nedan presenteras det som de saknar och det som de upplever är viktigt för dem för att agera hållbart.

5.6.1 Vad som efterfrågas

Under intervjuerna frågade vi respondenterna frågor om vad de upplever att de saknar och vad som skulle krävas för att de skulle konsumera och använda el mer hållbart. Gemensamt för alla respondenter var att de efterfrågade mer information, där de skulle vilja veta hur mycket de förbrukar och kunna se den utveckling månad till månad eller dag till dag. I samband med detta nämndes ofta ett informationsverktyg som nödvändigt för det. Vidare efterfrågade respondenterna

information om vad de kan göra annorlunda, vad deras personliga beteende har för effekter samt vilka produkter som förbrukar mest el i hemmet. Även att få en indikation på om de följer normal elanvändning anses som betydande för dem. Detta i samband med att de vill veta om de agerar bra eller dålig genom att kunna jämföra sig med snittet. En respondent förklarade att hon skulle vilja få veta konsekvenserna av elförbrukningen medan andra endast ville veta deras positiva effekter. Några respondenter efterfrågade även konkreta förslag och tips och trix på hur de skulle kunna minska sin elförbrukning. Utöver detta framkom det ändå att flera respondenter efterfrågar vilken information som helst, eftersom de i dagsläget upplever att de inte får någon alls. En respondent skulle även vilja veta vilken elleverantör han har.

“Jag tänker ju inte förändra något om jag inte har kunskap om det […] Har man inga verktyg kan man ju inte göra nått” - I

En känsla av att de faktiskt har en påverkan på samhället beskrevs som något som de saknar för att de ska konsumera och använda el hållbart. Respondenterna menade att det skulle kännas bra att ha en påverkan på samhället, känna delaktighet i och personligen känna att de gör en positiv förändring för samhället. Även sociala faktorer beskrevs som något som skulle få dem att agera mer hållbart. Dessa sociala faktorer syftade främst till vänners intresse och engagemang, för om deras beteende skulle bli mer hållbart menade vissa respondenter att de skulle vara mer troliga till att agera mer hållbart själva. Detta speglar att flera respondenter återigen vill agera och som andra. Att det finns en efterfrågan på att tävla om att minska sin el framkom under intervjuerna men vem man ska tävla mot var något splittrat. En respondent berättade att han tycker det är kul att jämföra sig med andra, och skulle gärna tävla med andra. Andra ville också tävla mot andra men då specifikt med andra i samma boendeform eller specifikt deras kompisar. Denna jämförelse hade de gärna sett i en rankinglista i något verktyg. En respondent sa dock att han bara hade velat tävla mot sig själv. På samma sätt som pris och kostnad sågs som viktiga faktorer i den dagliga användningen och val av elavtal (se 5.5.2) ansågs det även som viktigt för att de ska minska sin elförbrukning. Gällande kostnaden vill de att den ska vara låg och att de ska kunna se skillnader i kostnaden beroende på deras agerande. Dock förklarade flera att små skillnader i kostnader skulle inte få dem att agera mer hållbart. Flera respondenter nämnde att de skulle vilja spara pengar och skulle förmodligen därför

agera mer hållbart om de visste att de kunde spara pengar på det och också då veta exakt hur mycket pengar de sparat under en vecka. Några respondenter beskrev att de skulle vilja ha ett rörligt pris och att de skulle kunna få dem att tänka över sin elförbrukning mer. En respondent nämnde även att han skulle kunna tänka sig ett timpris. Billiga priser på miljövänliga elavtal efterfrågades också. En respondent ville att pris på grön elavtal med förnyelsebara energikällor skulle vara lägre, och att högre pris skulle sättas på exempelvis kol, för att uppmuntra till att använda el från hållbara energikällor.

“När jag betalade elen separat tänkte jag mycket på elen. Men nu när det inte är en kostnadsfråga så tänker jag inte på elen. [...] Att det är en rörlig kostnad, då skulle

jag agera mer. Men nu bryr jag mig inte för det är fast pris.” - E

Under intervjuerna framkom det vidare att flera respondenter ger sig själva beröm när de agerar hållbart och vill själva få beröm. Flera respondenter beskrev att det känns bra att agera hållbart och att de känner sig duktiga om de minskar sin elförbrukning. Generellt beskrevs det som bra och duktigt att bry sig om miljö. Flera respondenter beskrev att de skulle må bättre om de visste att den el de använder kommer från förnyelsebara energikällor och att de själva skulle tycka det skulle kännas bättre att förbruka elen då. Att få beröm för att de har en positiv elanvändning och elkonsumtion var därför något som de efterfrågade. En respondent förklarade att han gärna skulle vilja få positivt beröm, men inte negativ feedback. Han trodde att negativ feedback skulle påverka honom och hans vänner, men att den skulle få klimatförnekare och liknande att bli aviga mot budskapet. Positiv feedback som efterfrågades var positiva budskap om hur många träd eller djur som räddat med sitt agerande.

“Att man får, inte fördelar, men berömmelse, beröm för man gör bra miljöval” - J

Vad som mer efterfrågas är påminnelser till ett hållbart agerande. Vissa respondenter representerade att de har vissa påminnelser idag men även dessa respondenter antydde att de efterfrågade mer. En respondent förklarade att han stänger av tvättmaskinen om den piper och att på samma sätt skulle det krävas fler påminnelser för att förändra hans beteendet. En annan respondent exemplifierade att han skulle behöva en lapp vid spisen för att påminnas om att ha lock på kastrullen när han kokar vatten. Förslag om notiser på mobilen för att påminna om att släcka lampor och dra

ut sladdar föreslogs av flertalet respondenter. Generellt upplevdes det som svårt att komma ihåg att använda el effektivt. En respondent förklarade att hon tror att notiser på mobiltelefonen skulle fungera bra för unga generellt, men att hon själv inte är positivt inställd till att få notiser på sin telefon.