Zhodnocení návrhu facebookové stránky ŠKODA IT

Facebooková stránka ŠKODA IT je navržena tak, aby uživatelům, zejména vysokoškolským studentům, poskytovala potřebné informace a rozšířila povědomí o ŠKODA IT. Díky pravidelným příspěvkům o dění a možnostech ve společnosti se bude udržovat zájem uživatelů. Stránka usnadní možnost kontaktování ŠKODA IT při projevení zájmu o studentské stáže, zaměstnání, nebo zodpovězení dotazů. Možnost zveřejňování pracovních nabídek přímo na facebookové stránce, také urychlí proces podání žádosti o ní. Pořádané akce mohou získat více zúčastněných, díky dostatečné propagaci facebookové události.

Dalšími kroky pro zvýšení povědomí o ŠKODA IT by mohlo být také založení stránky na Instagramu, která by byla propojená s tou na Facebooku. Další možností pro vylepšení image ŠKODA IT je vytvoření vlastních webových stránek s vlastní doménou, kde by bylo detailněji ŠKODA IT popsáno včetně historie, vyvíjených technologií atp. a na tuto stránku a konkrétní články by bylo odkazováno v příspěvcích na sociálních sítích.

Dobrá komunikace se zákazníky s sebou přinese důvěru, která je pro každou společnost důležitá, a to právě tato stránka nabízí. Vytvořená facebooková stránka představuje potenciální zvýšení počtu stážistů a psaných závěrečných prací ve ŠKODA IT.

63

Závěr

Tématem této bakalářské práce bylo využití IT nástrojů v marketingové komunikaci. Autor měl možnost poznat marketingovou komunikaci ve společnosti ŠKODA AUTO a.s., konkrétně v oblasti ŠKODA IT, během své studentské stáže.

Na začátku této bakalářské práce byl vysvětlen pojem marketing a marketingová komunikace. V následující kapitole je čtenáři popsána historie internetu a jak se postupem času stal jedním z nejčastěji využívaných nástrojů v marketingové komunikaci. Důležitou částí této kapitoly je seznámení se sociálními sítěmi, především s Facebookem, na který je práce zaměřena v praktické části.

V praktické části je představena společnost ŠKODA AUTO a.s. jako celek a poté je popsáno ŠKODA IT, na jehož marketingovou komunikaci se práce dále zaměřuje. Je provedena analýza současných metod komunikace se studenty vysokých škol a v další kapitole je zhodnocena. Je poukázáno na to, že ŠKODA IT dává přednost osobnímu kontaktu se studenty na pořádaných akcích, které jsou pro studenty atraktivní a nutno říct, že jsou zdařilé.

Ovšem kontakt se studenty prostřednictvím internetu je slabší i přes současnou pandemii Covid-19. Proto bylo cílem této práce vytvořit návrh facebookové stránky ŠKODA IT, která by rozšířila povědomí o ŠKODA IT v ČR a na Slovensku, informovala by o současném dění a o nabídkách témat závěrečných prací a stáží. Jelikož by se jednalo o vytvoření úplně nové stránky, bylo by nejlepší využít placenou reklamu na Facebooku, aby stránka získala co nejvíce fanoušků. Dále jsou předvedeny, jak by vypadaly některé z příspěvků na stránce a jak by byly propagovány.

V závěru práce je návrh stránky zhodnocen a jsou zde představeny další myšlenky na zlepšení marketingové komunikace ŠKODA IT na internetu.

64

Seznam použité literatury

Citace

BLAŽKOVÁ, Martina, 2005. Jak využít internet v marketingu: krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. Praha: Grada. Manažer. ISBN 80-247-1095-1.

DANIELA PAVONIČOVÁ. 2020. Základy sociálních sítí: Jak na marketing na Instagramu.

pavonicova.cz [online]. [cit. 28.10.2020].

Dostupné z: https://pavonicova.cz/jak-na-marketing-na-instagramu/

FACEBOOK. 2020. ŠKODA. facebook.com [online]. [cit.2020.11.16].

Dostupné z: https://www.facebook.com/skoda/

FREY, Petr, 2011. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha:

Management Press. ISBN 978-80-7261-237-6.

KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada.

ISBN 978-80-247-1545-2.

KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004.

ISBN 978-80-247-0513-2.

KREJČÍ, Aleš, Břetislav STROMKO, Helena SMOLOVÁ a Jiří BOHÁČEK, 2016.

Marketingová komunikace. Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu.

ISBN 978-80-87839-66-9.

LABUTÍ PÍRKA. 2015. Historie a funkce Facebooku. labutipirka.cz [online].

[cit. 22.10.2020].

Dostupné z: http://www.labutipirka.cz/historie_a_funkce_facebooku-66-744-1.html

MCDANIEL, Carl D. a Roger H. GATES, 2013. Marketing research. 9th ed. Hoboken: John Wiley. ISBN 978-1-118-11271-7.

65

PORADÍME SI. 2016. Nejznámější sociální sítě. Víte, které to jsou?. poradimesi.cz [online].

[cit. 28.10.2020]

Dostupné z: https://poradimesi.cz/inspirace/nejznamejsi-socialni-site-vite-ktere-jsou/

PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace.

Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.

ROBERTNEMEC.COM. 2005. Marketingový mix - jeho rozbor, možnosti využití a problémy. robertnemec.com [online]. [cit. 04.10.2020].

Dostupné z: https://robertnemec.com/marketingovy-mix-rozbor/

SUN. 2015b. Marketingový mix. sun.cz. [online]. [cit. 01.09.2020].

Dostupné z: https://www.sun.cz/nastroje/navody-pro-klienty/marketingovy-mix

STATISTA. 2020. Facebook: active users worldwide. statista.com [online]. [cit.

22.10.2020].

Dostupné z: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/

ŠKODA AUTO A.S. 2020b. Oficiální web ŠKODA AUTO a.s.. skoda-auto.cz. [online].

[cit. 03.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-auto.cz/

ŠKODA AUTO A.S. 2020a. Historie. skoda-auto.cz [online]. [cit. 03.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-auto.cz/o-nas/historie

ŠKODA AUTO A.S. 2020c. Historie společnosti – ŠKODA Heritage. skoda-auto.cz [online]. [cit. 03.11.2020].

Dostupné z: https://heritage.skoda-auto.com/cs/vyvoj-loga/historie-spolecnosti/

ŠKODA AUTO A.S. 2020d. Všechny vozy – ŠKODA Heritage. skoda-auto.cz [online].

[cit. 03.11.2020].

Dostupné z: https://heritage.skoda-auto.com/cs/casova-osa/vsechny-vozy/

66

ŠKODA AUTO A.S. 2020e. Výroční zpráva 2019. skoda-storyboard.com [online].

[cit. 03.11.2020].

Dostupné z: https://cdn.skoda-storyboard.com/2020/06/SKODA_2019_CZE.pdf

ŠKODA KARIÉRA. 2020a. Stáže a vedení závěrečných prací. skoda-kariera.cz [online].

[cit. 04.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-kariera.cz/studenti-a-absolventi/vysoke-skoly-praxe-a-vedeni-zaverecnych-praci

ŠKODA KARIÉRA. 2020b. Jsme škoda IT. skoda-kariera.cz [online]. [cit. 03.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-kariera.cz/koho-hledame/skoda-it

ŠKODA KARIÉRA. 2018. O možnostech oddělení ŠKODA IT. skoda-kariera.cz [online].

[cit. 04.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-kariera.cz/blog/2018-08-12-o-moznostech-oddeleni-skoda-it

ŠKODA KARIÉRA. 2019. ŠKODA AUTO má nejvýkonnější firemní počítač v české republice. skoda-kariera.cz [online]. [cit. 04.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-kariera.cz/blog/2019-11-04-skoda-auto-ma-nejvykonnejsi-firemni-pocitac-v-ceske-republice

TOPRANKER. 2020. Co je to DIGITÁLNÍ MARKETING?. topranker.com [online].

[cit. 01.09.2020]. Dostupné z https://topranker.cz/slovnik/digitalni-marketing/

VČELIŠTĚ. 2019. Naučte se tvořit reklamu na Facebooku – propagace příspěvků. vceliste.cz [online]. [cit. 28.10.2020]

Dostupné z: https://vceliste.cz/blog/naucte-se-tvorit-reklamu-na-facebooku-propagace-prispevku/

ZDENĚK BLAŽEK. 2016. Vznik a historie Facebooku. zdenekblazek.cz [online].

[cit. 22.10.2020]. Dostupné z: https://www.zdenekblazek.cz/vznik-a-historie-facebooku/

67

Bibliografie

JUSKA, Jerome M. Integrated marketing communication: advertising and promotion in a digital world. New York: Routledge, Taylor & Francis Group, 2018.

ISBN 978-1-138-69544-3.

SUN. 2015a. Marketingová komunikace. sun.cz [online]. [cit. 01.09.2020].

Dostupné z: https://www.sun.cz/nastroje/navody-pro-klienty/marketingova-komunikace

ŠKODA KARIÉRA. 2019a. Hackathony aneb jak IT studentům pořádně zavařit hlavu big daty. skoda-kariera.cz [online]. [cit. 05.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-kariera.cz/blog/2019-05-13-hackathony-aneb-jak-it-studentum-poradne-zavarit-hlavu-big-daty

ŠKODA KARIÉRA. 2019b. ŠKODA IT oslavilo 50 let. skoda-kariera.cz [online].

[cit. 05.11.2020].

Dostupné z: https://www.skoda-kariera.cz/blog/2019-12-20-skoda-it-oslavilo-padesat-let