POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Tereza Kotková

Název bakalářské práce: Marketingová a prodejní strategie on-line vyhledávačů ubytování Cíl práce: Cílem bakalářské práce bylo zanalyzovat on-line marketingové nástroje používané vybranými rezervačními portály ubytování ke komunikaci se zákazníky a prodeji ubytovacích služeb.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů studenta x III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad ano Posouzeno s výhradami

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k bakalářské práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1.) V čem si myslíte, že se liší marketing vyhledávačů ubytování a marketing ubytovacích zařízení?

2.) Co vede ubytovací zařízení k tomu, aby nabízela své služby prostřednictvím vyhledávačů i přesto, že za každou rezervaci provedenou tímto způsobem platí vyhledávači určitou marži?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře

Datum:

………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Bakalářská práce se zabývá marketingovou a prodejní strategií rezervačních a slevových portálů nabízejících ubytovací služby. Za předmět analýzy byly autorkou zvoleny tři subjekty v podobě webových serverů Booking.com, Trivago a Hotel.cz. Poslední z portálů byl následně kvůli nedostatku dat vyměněn za vhodnějšího zástupce s větší návštěvností, a to za portál Hotels.com. Kromě základních teoretických poznatků autorka v práci vymezuje segment elektronického podnikání pomocí vlastních statistik vytvořených na základě dat získaných z webového portálu Česká e-commerce. Kladně hodnotím i podkapitolu věnovanou webové analytice, kterou lze považovat za jeden z hlavních pilířů e-podnikání a která velmi úzce souvisí s rezervačními portály i online marketingem. V praktické části práce studentka představuje vybrané rezervační portály, přičemž rozebírá principy jejich fungování a jednotlivé funkce včetně hodnotících indexů určujících pořadí zobrazovaných nabídek. Ke každému portálu je vytvořena SWOT analýza vycházející z autorčina zhodnocení zkoumaných webových služeb. Přesto, že předkládaná bakalářská práce obsahuje poměrně zdařilý rozbor prodejní strategie vyhledavačů ubytování, postrádám zde podrobnější zhodnocení online marketingových nástrojů, které neodmyslitelně s online podnikáním souvisí, a proto hodnotím práci stupněm velmi dobře.