POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Jméno studenta: Veronika Slavíková Název bakalářské práce: Využití statistických metod v marketingovém výzkumu Cíl práce:

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Veronika Slavíková

Název bakalářské práce: Využití statistických metod v marketingovém výzkumu

Cíl práce: Cílem práce bylo zjistit spokojenost zákazníků s produktem Nanny firmy Jablotron Group a hlavní důvody k jeho nákupu.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Vladimíra Hovorková Valentová, Ph.D.

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu studentem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x Schopnost studenta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů studentem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k bakalářské práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1. Bylo před samotným spuštěním dotazníkového šetření provedeno šetření pilotní, které by napomohlo zkvalitnění předkládaného dotazníku? Proč?

2. Dotazník, uvedený v příloze 2, obsahuje i otázku „Co se Vám nejvíce líbí na produktu Nanny?“.

Z jakého důvodu v dotazníku chybí otázka, která obvykle doprovází otázku předchozího typu, tj.

co naopak se respondentovi na produktu nelíbí, s čím měl problém apod.?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte)

Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně minus

Datum: 18. 5. 2018 ………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Předložená bakalářská práce je rozdělena do dvanácti kapitol. Prvních osm kapitol je zaměřeno na rešerši literatury vztahující se k jednotlivým aspektům tématu – problematika marketingového výzkumu a popis základních i složitějších statistických metod zpracování dat z dotazníkových šetření. Poslední čtyři kapitoly byly věnovány popisu vybrané firmy a praktickým aktivitám, které vedly ke splnění cíle práce. Jako velmi pozitivní lze v této části hodnotit detailní popis určení cíle šetření, stanovení způsobu sběru dat, charakteristika dotazníku a vytčení cílové skupiny respondentů. Výtky by bylo možné uvést k podobě dotazníku, kdy některé z otázek mohou respondenta navést na určitou odpověď, protože správná odpověď není v možných odpovědích obsažena, a zároveň chybí i otázka, s čím byli zákazníci nespokojeni, která v původní verzi dotazníku být měla. Je to škoda, neboť mohlo být zjištěno i víc informací, než by odpovídalo prostému cíli práce. Nicméně, vyhodnocení získaných dat je provedeno pečlivě a autorka práce se snažila nad rámec vytčeného cíle práce najít zajímavé vztahy mezi zjištěnými proměnnými, což vedlo k tomu, že mohla dát i doporučení nad rámec očekávaných výstupů. Cíl práce byl splněn. Pozitivní dojem práce kazí jen časté překlepy, spojení slov, která být spojená nemají, odlišný druh písma v jednom odstavci apod.