Lycka till med din nya hobby

Folkaktien Telia:

Kampanjgenomföranden

Lycka till med din nya hobby

I personaltidningen under vinjetten ”Flipp & flopp i pressen” rapporterar skribenten i varje nummer om massmediala framgångar och bakslag. I juni hade det äntligen gått bra. Det var en följd av ett intresse som, så att säga, uppstått:

AKTIEFÖRSÄLJNINGEN

I kölvattnet på en sällan skådad börsuppgång introducerades Telia på börsen.

Intresset för den nya folkaktien blev enormt och Telia som företag kunde änt-ligen sola i medias strålkastarljus. Tidningarna var med få undantag eniga – KÖP stod det på löpsedlar och förstasidor. Aldrig tidigare i historien hade det skrivits och sagts så mycket positivt om Telia.^

Av de    privatpersoner som beslutar sig för att köpa minimum 

Teliaaktier för  kronor stycket vid börsintroduktionen den  juni är

  anställda på Telia.  procent av de Teliaanställda i Sverige har köpt aktien, rapporterar Telia AB:s personaltidning Televärlden i juni när allt är över.^Anställda vid Telia får köpa fler än vanliga privatpersoner, 

aktier. Det är brukligt. Denna princip, som tycks ge anställda en extra för-mån, ett privilegium, en förtur, gällde också vid börsintroduktionerna

– då staten sålde ut ägande i Assidomän, Nordbanken, Pharma-cia och Scania.^”  av oss anställda är nu delägare i firman och har plötsligt fått ett annat intresse av att följa med i tidningarnas börslistor och av det går för Telia”, skriver chefredaktören i tidningens ledare. Det är en mening som vänskapligt lägger handen på min axel, men sedan ofrivilligt

   • D e l 

haltar till som av höftsmärta på sitt sista felskrivna ”av”, så här fem måna-der efteråt.^

Detta intresse som många anställda antas ha fått är ett helt annat slag av intresse. Det är inte längre tråkigt och måttligt. Det är motsatsen till det ointresse ”för Telia” och allt uppslukande intresse för dig själv, så snart du går hem för dagen, som är olämpligt och som bör ersättas med ett ”annat intresse”. Det skall lära mig något. Men kan jag här egentligen travestera Mannervik från ett tidigare kapitel, att kursrörelsen för Teliaaktien skall lära mig hur den ringa gärningen är upphov till den stora, hur de många kuggarna förmedla rörelsen till hela maskinen?^ ”Men den viktigaste anledningen för dig att köpa aktier i Telia”, säger rösten i bilagan Aktie sko-lan, ”är kanske delaktigheten. Du blir del i en värdegemenskap”.^Och på nästa sida:

Vårt gemensamma arbete och engagemang bidrar till en värdeökning på våra aktier.^

I april och maj år  medföljer bilagan Aktieskolan Del  och Del  i per-sonaltidningen. Även nummer  av en annan då regelbundet inbladad personaltidningsbilaga, IT-skolan, innehåller listor med ”finansieringsord”

och ”aktiebolagsord”. ”Idag är det mer än bara ett gott ekonomiskt resul-tat och en god potentiell ekonomisk tillväxt som höjer värdet på en aktie”^, förklarar IT-skolan i artikeln ”En börsintroduktion ger Telia växt-kraft”. ”Finansieringen av IT-företag” är temat. ”Växtkraft” upprepas i tex-ten.

Vad ska det betyda sommaren , ett par månader efter det att pri-serna på aktier börjat sitt kraftiga och utdragna fall, att ”köpa Telia”?

I själva porten som riktas mot Telias personal säger rösten att köparen börjat sysselsätta sig med en hobby, men även en övning, en motion, ett uppbyggligt fritidsnöje: ”Mycket läsnöje och lycka till med din nya hobby!”, avslutas första studiebrevets baksidestext.^ När minimisumman på åtta eller nio tusen kronor för  aktier sätts in på föranmält bankkonto av någon^, då är det för att hon eller han avser att delta i ”en ny folksport”.

Det betyder att om jag förut inte har varit med i vågen så har jag nu valt att stiga in i den, jag också. Att göra så är alltså inte i första hand, eller kan-ske inte alls, att köpa aktier i Telia. Nej, det är att ”börja med aktier”, jag också, i allmänhet.

Det är att försöka göra samma rörelser som alla andra försöker göra, jag också. Att köpa Teliaaktien är att delta i ett träningspass som tränar mig

F o l k a k t i e n Te l i a : K a m pa n j g e n o m f ö r a n d e n •   

   • D e l 

Bild : Aktieskolan del , Telias personaltidning Televärlden, april .

inför något, som inte utövas på heltid. Kom som du är: Jag klär mig löst och ledigt och rör mig efter förmåga. Med blicken följer jag vid behov instruk-törens rörelser. Rösten är instrukinstruk-törens röst. Det är experten, som rör sig bäst av alla, som rör sig idealt, men vars rörelser jag inte kan se. De är utan-för bild. Det är den text jag kan läsa när jag griper i bildens högra kant utan-för att se vad som finns bakom eller under den, när jag vänder blad och börjar läsa i Aktieskolan Del . Alla de amatörmässigt utförda rörelser som jag har sett exempel på innan läsningen börjar, alla dessa i sanning folkliga rörel-serna som försiggår i den massa ur vilken här tagits ett fotografiskt utsnitt (och där jag lika gärna skulle kunna ingå, där jag så gott som redan ingår, även om det ju är svårt att hitta just mig, så som det är i ett sådant fotografi), alla de rörelserna är bara ofullkomliga exempel på den enda optimala rörel-sen, som jag inte ser men förstår finns där: Den liknar alla dessa exempel runt omkring mig, men den är bättre.

På samma sätt är Teliaaktien bara ett exempel på aktier i allmänhet. Men är den bra, är det den bästa? Denna fråga börjar behandlas av rösten först i slutet av Aktieskolan Del , genom att utbrista i konstateranden, som i rubriken ”Du blir delägare i Telia!”.^Det måste dock först slås fast, att detta knappast spelar någon roll. Ty vad jag ”investerar i” när jag köper aktier i Telia är inte Telia. Jag investerar i handeln, alltså i aktier i allmän-het, vilka kan bytas. ”Många lockas av spänningsmomentet i aktiehandeln, och känslan av att man själv kan påverka hur investeringen utvecklas.”^

Investeringens utveckling är skiljd från prisutvecklingen för den aktie av vilken investeringen för tillfället består. Investeringens värdeförlopp påver-kas av den enskilde genom att sälja den aktie denne har, till exempel Telia, för att köpa någon annan. Överge situationen med en försäljning kan en alltså alltid och det är dessutom ännu inte tal om köp. Det är åtminstone inte tal om att köpa Telia. Du ska köpa aktier i allmänhet, aktier som du kan sälja. Därför är grundkursens första fråga: ”Vad är en aktie?”. Den är inte: ”Vad är en Teliaaktie?”. Någonstans måste en börja, liksom du nu ska börja. ”Du behöver inte vara förmögen när du börjar… …men du kan bli!”.^

I gången från det allmänna till det särskilda kan det särskilda först näm-nas när alla allmänna detaljer är förklarade, som ett av många möjliga exem-pel på vad texten fram till dess noggrant utrett.

Innan det sker är det allmänna väldigt allmänt. Här görs inte någon reklam för den ena eller andra varan. Inte ens för den ena eller andra bran-schen. Inte ens för aktier.

F o l k a k t i e n Te l i a : K a m pa n j g e n o m f ö r a n d e n •   

”Börsen kan liknas vid en saluhall”, fortsätter Aktieskolan , över en trev-lig streckteckning på glada människor, vilka gestaltats som ritade av barn, eller för barn av den vuxne och drivne tecknaren, så att dess mening enkelt kan förstås av barn. De är på ett samhällsorienterande studiebesök. Det har det blygsamma syftet att vara erfarenhet att bygga kunskap kring. De har samlats kring en bänk med fisk. Någon längst bak sjåpar sig okoncentrerat.

Den längst fram pekar inadekvat på bänkens ena ben. Markerande frivil-lighet tittar någon tillfälligt bort. Tillfälligt, ty kroppen är i rätt position, vänd mot bänken. Frivillighet kan vara frihet till distraktion, en frihet bar-nen har i vår tids skola, åtminstone som små. Alla figurer har ostyriga kaluf-ser, utom en. En med skalligt huvud som godmodigt, och utan de andras yviga gester, står nära bänken i vitt förkläde och vit huvudbonad, men där det vita lika gärna vid hastigt påseende skulle kunna vara vitt hår och figu-ren alltså inte skallig, men i vilket fall ha högre ålder, och därmed är den vuxne i vänligt möte med denna lilla söta svärm på väg till vuxenhet. Men ska de kanske ändå köpa? De är sex. Fiskarna är sex och räcker till dem alla.

Aktier är exempel på en vara. Än så länge talar vi bara om aktier och varor, till exempel fisk. Och om fisk, för att inte tala om varor i allmänhet, kan många saker sägas vilka alla vet är sanna. ”Handel med aktier på Stock-holmsbörsen sker varje helgfri vardag kl. .–.. Det är ’saluhallens’

öppettider kan man säga”, förklarar rösten.^

Det är Telia AB:s aktieskola. Det är Telia som radar upp alla dessa uppenbart korrekta påståenden, för att sedan i Aktieskolan Del  ge oss hela listor: aktie, aktiebolag, aktiekapital, börsnotering, ekonomisk förening, emit-tera, enskild firma, fondkommissionär, kommanditbolag, nominellt värde, stif-telse, substansvärde, och många andra fakta, ord och ordförklaringar.^